HubSpot juga merekomendasikan panduan dasar ini untuk memulai pemasaran digital.
Dapatkan Panduan Pemasaran Digital Gratis
Dengan seberapa mudah akses internet saat ini, percayakah Anda jika saya memberi tahu Anda bahwa jumlah orang yang online setiap hari masih meningkat?
Dia. Faktanya, penggunaan internet “konstan” di kalangan orang dewasa meningkat 5% hanya dalam tiga tahun terakhir, menurut Pew Research. Dan meskipun kami sering mengatakannya, cara orang berbelanja dan membeli benar-benar telah berubah seiring dengan itu — yang berarti pemasaran offline tidak seefektif dulu.
Pemasaran selalu tentang berhubungan dengan audiens Anda di tempat dan waktu yang tepat. Hari ini, itu berarti Anda harus bertemu dengan mereka di mana mereka sudah menghabiskan waktu: di internet.
Masukkan pemasaran digital — dengan kata lain, segala bentuk pemasaran yang ada secara online.
→ Klik di sini untuk mengunduh panduan gratis kami tentang dasar-dasar pemasaran digital [Unduh Sekarang].
Di HubSpot, kami banyak berbicara tentang pemasaran masuk sebagai cara yang sangat efektif untuk menarik, melibatkan, dan menyenangkan pelanggan secara online. Tetapi kami masih mendapatkan banyak pertanyaan dari orang-orang di seluruh dunia tentang pemasaran digital. Jadi, kami memutuskan untuk menjawabnya. Klik tautan di bawah untuk melompat ke setiap pertanyaan, atau terus membaca untuk melihat bagaimana pemasaran digital dilakukan hari ini.
Apa itu pemasaran digital?
Mengapa pemasaran digital itu penting?
Apa peran pemasaran digital?
Jenis Pemasaran Digital
Contoh Pemasaran Digital
Apa yang dilakukan pemasar digital?
Pemasaran Inbound vs. Pemasaran Digital: Manakah itu?
Apakah pemasaran digital bekerja untuk semua bisnis?
Bagaimana Melakukan Pemasaran Digital
Saya siap mencoba pemasaran digital. Sekarang apa?
Jadi, bagaimana Anda mendefinisikan pemasaran digital saat ini?
Apa itu pemasaran digital?
Pemasaran digital mencakup semua upaya pemasaran yang menggunakan perangkat elektronik atau internet. Bisnis memanfaatkan saluran digital seperti mesin pencari, media sosial, email, dan situs web lain untuk terhubung dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan.
Pemasar inbound berpengalaman mungkin mengatakan pemasaran inbound dan pemasaran digital hampir sama, tetapi ada beberapa perbedaan kecil. Dan percakapan dengan pemasar dan pemilik bisnis di AS, Inggris, Asia, Australia, dan Selandia Baru, saya telah belajar banyak tentang bagaimana perbedaan kecil itu diamati di seluruh dunia.
Mengapa pemasaran digital itu penting?
Pemasaran digital membantu Anda menjangkau audiens yang lebih besar daripada yang Anda bisa melalui metode tradisional, dan menargetkan prospek yang kemungkinan besar akan membeli produk atau layanan Anda. Selain itu, sering kali lebih hemat biaya daripada iklan tradisional, dan memungkinkan Anda mengukur kesuksesan setiap hari dan melakukan pivot sesuai keinginan Anda.
Ada beberapa manfaat utama pemasaran digital. Mari selami empat di antaranya, sekarang.
1. Anda hanya dapat menargetkan prospek yang kemungkinan besar akan membeli produk atau layanan Anda.
Jika Anda memasang iklan di TV, majalah, atau papan reklame, Anda memiliki kendali terbatas atas siapa yang melihat iklan tersebut. Tentu saja, Anda dapat mengukur demografi tertentu — termasuk pembaca khas majalah, atau demografi lingkungan tertentu — tetapi sebagian besar masih merupakan bidikan dalam kegelapan.
Pemasaran digital, di sisi lain, memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi dan menargetkan audiens yang sangat spesifik, dan mengirim pesan pemasaran yang dipersonalisasi dan berkonversi tinggi kepada audiens tersebut.
Misalnya, Anda dapat memanfaatkan fitur penargetan media sosial untuk menampilkan iklan media sosial kepada audiens tertentu berdasarkan variabel seperti usia, jenis kelamin, lokasi, minat, jaringan, atau perilaku. Atau, Anda dapat menggunakan strategi PPC atau SEO untuk menayangkan iklan kepada pengguna yang telah menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda, atau yang telah menelusuri kata kunci spesifik yang terkait dengan industri Anda.
Pada akhirnya, pemasaran digital memungkinkan Anda untuk melakukan penelitian yang diperlukan untuk mengidentifikasi persona pembeli Anda, dan memungkinkan Anda menyempurnakan strategi pemasaran Anda dari waktu ke waktu untuk memastikan Anda menjangkau prospek yang kemungkinan besar akan membeli. Yang terbaik dari semuanya, pemasaran digital membantu Anda memasarkan ke sub-grup dalam audiens target Anda yang lebih besar. Jika Anda menjual beberapa produk atau layanan ke persona pembeli yang berbeda, ini sangat membantu.
SUMBER UNGGULAN
Template Rencana Pemasaran Gratis
Isi formulir ini untuk mengakses template.
Hai Siapa namamu?
Nama depan
Nama keluarga
Hai null, apa alamat emailmu?
Alamat email
Dan nomor telfon mu?
Nomor telepon
Apa nama perusahaan dan situs web Anda?
Perusahaan
Situs web
Berapa banyak karyawan yang bekerja di sana?
1
Dapatkan Template Gratis Anda
2. Ini lebih hemat biaya daripada metode pemasaran tradisional.
Pemasaran digital memungkinkan Anda melacak kampanye setiap hari dan mengurangi jumlah uang yang Anda belanjakan untuk saluran tertentu jika tidak menunjukkan ROI yang tinggi. Hal yang sama tidak dapat dikatakan untuk bentuk periklanan tradisional. Tidak masalah bagaimana kinerja papan reklame Anda — biayanya tetap sama, terlepas dari apakah itu sesuai atau tidak
vert untuk Anda.
Plus, dengan pemasaran digital, Anda memiliki kendali penuh atas di mana Anda memilih untuk membelanjakan uang Anda. Mungkin daripada membayar untuk kampanye PPC, Anda memilih untuk menghabiskan uang untuk perangkat lunak desain untuk membuat konten Instagram dengan konversi tinggi. Strategi pemasaran digital memungkinkan Anda untuk terus berputar, memastikan Anda tidak pernah membuang-buang uang untuk saluran yang tidak berkinerja baik.
Pada umumnya, pemasaran digital adalah solusi yang lebih hemat biaya, dan memberi Anda peluang unik untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal.
Misalnya, jika Anda bekerja untuk bisnis kecil dengan anggaran terbatas, Anda dapat mencoba berinvestasi di media sosial, blogging, atau SEO – tiga strategi yang dapat memberi Anda ROI tinggi bahkan dengan pengeluaran minimal.
3. Pemasaran digital memungkinkan Anda mengungguli pemain yang lebih besar di industri Anda.
Jika Anda bekerja untuk bisnis kecil, kemungkinan sulit bagi Anda untuk bersaing dengan merek-merek besar di industri Anda, yang banyak di antaranya memiliki jutaan dolar untuk diinvestasikan dalam iklan televisi atau kampanye nasional. Untungnya, ada banyak peluang untuk mengungguli pemain besar melalui inisiatif pemasaran digital strategis.
Misalnya, Anda dapat mengidentifikasi kata kunci ekor panjang tertentu yang terkait dengan produk atau layanan Anda, dan membuat konten berkualitas tinggi untuk membantu Anda menentukan peringkat di mesin telusur untuk kata kunci tersebut. Mesin pencari tidak peduli merek mana yang terbesar — sebagai gantinya, mesin pencari akan memprioritaskan konten yang paling sesuai dengan audiens target.
Selain itu, media sosial memungkinkan Anda menjangkau audiens baru melalui pemasaran influencer. Saya pribadi tidak mengikuti merek besar di media sosial, tetapi saya mengikuti influencer yang kadang-kadang akan menampilkan produk atau layanan yang mereka sukai — jika Anda bekerja untuk perusahaan berukuran kecil hingga menengah, ini bisa menjadi jalan yang baik untuk dipertimbangkan.
4. Pemasaran digital terukur.
Pemasaran digital dapat memberi Anda tampilan awal hingga akhir yang komprehensif dari semua metrik yang mungkin penting bagi perusahaan Anda — termasuk tayangan, pembagian, tampilan, klik, dan waktu di halaman. Ini adalah salah satu manfaat terbesar dari pemasaran digital. Sementara iklan tradisional dapat berguna untuk tujuan tertentu, batasan terbesarnya adalah keterukuran.
Tidak seperti kebanyakan upaya pemasaran offline, pemasaran digital memungkinkan pemasar untuk melihat hasil yang akurat secara real time. Jika Anda pernah memasang iklan di surat kabar, Anda akan tahu betapa sulitnya memperkirakan berapa banyak orang yang benar-benar membuka halaman itu dan memperhatikan iklan Anda. Tidak ada cara pasti untuk mengetahui apakah iklan tersebut bertanggung jawab atas penjualan apa pun.
Di sisi lain, dengan pemasaran digital, Anda dapat mengukur ROI hampir semua aspek dari upaya pemasaran Anda.
Berikut beberapa contohnya:
Lalu Lintas Situs Web
Dengan pemasaran digital, Anda dapat melihat jumlah pasti orang yang telah melihat beranda situs web Anda secara real time dengan menggunakan perangkat lunak analitik digital, yang tersedia di platform pemasaran seperti HubSpot.
Anda juga dapat melihat berapa banyak halaman yang mereka kunjungi, perangkat apa yang mereka gunakan, dan dari mana mereka berasal, di antara data analitik digital lainnya.
Kecerdasan ini membantu Anda memprioritaskan saluran pemasaran mana yang menghabiskan lebih banyak atau lebih sedikit waktu, berdasarkan jumlah orang yang diarahkan saluran tersebut ke situs web Anda. Misalnya, jika hanya 10% lalu lintas Anda yang berasal dari pencarian organik, Anda tahu bahwa Anda mungkin perlu meluangkan waktu untuk SEO untuk meningkatkan persentase itu.
Dengan pemasaran offline, sangat sulit untuk mengetahui bagaimana orang berinteraksi dengan merek Anda sebelum mereka berinteraksi dengan tenaga penjualan atau melakukan pembelian. Dengan pemasaran digital, Anda dapat mengidentifikasi tren dan pola perilaku orang sebelum mereka mencapai tahap akhir dalam perjalanan pembeli mereka, yang berarti Anda dapat membuat keputusan yang lebih tepat tentang cara menarik mereka ke situs web Anda tepat di bagian atas saluran pemasaran.
Performa Konten dan Generasi Prospek
Bayangkan Anda telah membuat brosur produk dan mempostingnya melalui kotak surat orang — brosur itu adalah bentuk konten, meskipun offline. Masalahnya adalah Anda tidak tahu berapa banyak orang yang membuka brosur Anda atau berapa banyak orang yang langsung membuangnya ke tempat sampah.
Sekarang bayangkan Anda memiliki brosur itu di situs web Anda. Anda dapat mengukur dengan tepat berapa banyak orang yang melihat halaman tempat halaman itu dihosting, dan Anda dapat mengumpulkan detail kontak orang-orang yang mengunduhnya dengan menggunakan formulir. Anda tidak hanya dapat mengukur berapa banyak orang yang terlibat dengan konten Anda, tetapi Anda juga menghasilkan prospek yang berkualitas saat orang mengunduhnya.
Pemodelan Atribusi
Strategi pemasaran digital yang efektif dikombinasikan dengan alat dan teknologi yang tepat memungkinkan Anda melacak semua penjualan Anda kembali ke titik kontak digital pertama pelanggan dengan bisnis Anda.
Kami menyebutnya model atribusi, dan ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi tren dalam cara orang meneliti dan membeli produk Anda, membantu Anda membuat keputusan yang lebih tepat tentang bagian mana dari strategi pemasaran Anda yang perlu mendapat perhatian lebih, dan bagian mana dari penjualan Anda c
siklus perlu disempurnakan.
Menghubungkan titik-titik antara pemasaran dan penjualan sangat penting — menurut Aberdeen Group, perusahaan dengan penjualan dan keselarasan pemasaran yang kuat mencapai tingkat pertumbuhan tahunan 20%, dibandingkan dengan penurunan pendapatan sebesar 4% untuk perusahaan dengan keselarasan yang buruk. Jika Anda dapat meningkatkan perjalanan pelanggan Anda melalui siklus pembelian dengan menggunakan teknologi digital, kemungkinan besar hal itu akan berdampak positif pada laba bisnis Anda.
Apa peran pemasaran digital bagi sebuah perusahaan?
Sementara pemasaran tradisional mungkin ada dalam iklan cetak, komunikasi telepon, atau pemasaran fisik, pemasaran digital dapat terjadi secara elektronik dan online. Artinya, ada lebih banyak kemungkinan bagi merek untuk menjangkau pelanggan, termasuk email, video, media sosial, dan mesin telusur.
Pada tahap ini, pemasaran digital sangat penting untuk bisnis dan kesadaran merek Anda. Sepertinya setiap merek lain memiliki situs web. Dan jika tidak, mereka setidaknya memiliki kehadiran media sosial atau strategi iklan digital. Konten dan pemasaran digital sangat umum sehingga konsumen sekarang mengharapkan dan mengandalkannya sebagai cara untuk belajar tentang merek.
Singkat cerita, untuk menjadi kompetitif sebagai pemilik bisnis, Anda harus merangkul beberapa aspek pemasaran digital.
Karena pemasaran digital memiliki begitu banyak pilihan dan strategi yang terkait dengannya, Anda bisa berkreasi dan bereksperimen dengan berbagai taktik pemasaran dengan anggaran terbatas. Dengan pemasaran digital, Anda juga dapat menggunakan alat seperti dasbor analitik untuk memantau keberhasilan dan ROI kampanye Anda lebih dari yang Anda bisa dengan konten promosi tradisional — seperti papan iklan atau iklan cetak.
Bagaimana bisnis mendefinisikan pemasaran digital?
Pemasaran digital didefinisikan oleh penggunaan berbagai taktik dan saluran digital untuk terhubung dengan pelanggan di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu mereka: online. Dari situs web itu sendiri hingga aset branding online bisnis — periklanan digital, pemasaran email, brosur online, dan lainnya — ada spektrum taktik yang berada di bawah payung “pemasaran digital.”
Pemasar digital terbaik memiliki gambaran yang jelas tentang bagaimana setiap kampanye pemasaran digital mendukung tujuan menyeluruh mereka. Dan tergantung pada tujuan strategi pemasaran mereka, pemasar dapat mendukung kampanye yang lebih besar melalui saluran gratis dan berbayar yang mereka miliki.
Pemasar konten, misalnya, dapat membuat serangkaian posting blog yang berfungsi untuk menghasilkan prospek dari ebook baru yang dibuat oleh bisnis baru-baru ini. Pemasar media sosial perusahaan kemudian dapat membantu mempromosikan posting blog ini melalui posting berbayar dan organik di akun media sosial bisnis. Mungkin pemasar email membuat kampanye email untuk mengirim mereka yang mengunduh ebook informasi lebih lanjut tentang perusahaan. Kami akan berbicara lebih banyak tentang pemasar digital khusus ini sebentar lagi.
Jenis Pemasaran Digital
Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)
Pemasaran Konten
Pemasaran media sosial
Bayar Per Klik (PPC)
Pemasaran Afiliasi
Iklan Asli
Otomatisasi Pemasaran
Email Pemasaran
PR online
Pemasaran Masuk
Konten Bersponsor
Berikut adalah ikhtisar singkat dari beberapa taktik pemasaran digital paling umum dan saluran yang terlibat di masing-masing taktik.
1. Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)
Ini adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk “berperingkat” lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari, sehingga meningkatkan jumlah lalu lintas organik (atau gratis) yang diterima situs web Anda. Saluran yang mendapat manfaat dari SEO termasuk situs web, blog, dan infografis.
Ada beberapa cara untuk mendekati SEO untuk menghasilkan lalu lintas yang berkualitas ke situs web Anda. Ini termasuk:
On page SEO: Jenis SEO ini berfokus pada semua konten yang ada “di halaman” ketika melihat sebuah situs web. Dengan meneliti kata kunci untuk volume dan maksud (atau makna) pencarian mereka, Anda dapat menjawab pertanyaan untuk pembaca dan mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) yang dihasilkan oleh pertanyaan tersebut.
Off page SEO: Jenis SEO ini berfokus pada semua aktivitas yang terjadi “di luar halaman” ketika ingin mengoptimalkan situs web Anda. “Aktivitas apa yang tidak ada di situs web saya yang dapat memengaruhi peringkat saya?” Anda mungkin bertanya. Jawabannya adalah inbound link, juga dikenal sebagai backlink. Jumlah penerbit yang menautkan ke Anda, dan “otoritas” relatif dari penerbit tersebut, memengaruhi seberapa tinggi peringkat Anda untuk kata kunci yang penting bagi Anda. Dengan berjejaring dengan penerbit lain, menulis posting tamu di situs web ini (dan menautkan kembali ke situs web Anda), dan menghasilkan perhatian eksternal, Anda bisa mendapatkan tautan balik yang Anda butuhkan untuk memindahkan situs web Anda ke semua SERP yang tepat.
SEO Teknis: Jenis SEO ini berfokus pada backend situs web Anda, dan bagaimana halaman Anda dikodekan. Kompresi gambar, data terstruktur, dan pengoptimalan file CSS adalah semua bentuk SEO teknis yang dapat meningkatkan kecepatan pemuatan situs web Anda — faktor peringkat penting di mata mesin pencari seperti Google.
Untuk contoh nyata tentang cara berhasil menerapkan SEO ke dalam strategi pemasaran digital Anda, lihat studi kasus kami di Canva di sini:
2. Pemasaran Konten
Istilah ini menunjukkan pembuatan dan promosi aset konten untuk tujuan menghasilkan kesadaran merek, pertumbuhan lalu lintas, perolehan prospek, dan pelanggan. Saluran yang dapat berperan dalam strategi pemasaran konten Anda meliputi:
Posting blog: Menulis dan menerbitkan artikel di blog perusahaan membantu Anda menunjukkan keahlian industri Anda dan menghasilkan lalu lintas pencarian organik untuk bisnis Anda. Ini pada akhirnya memberi Anda lebih banyak peluang untuk mengubah pengunjung situs web menjadi prospek bagi tim penjualan Anda.
Ebook dan whitepaper: Ebook, whitepaper, dan konten bentuk panjang serupa membantu mengedukasi pengunjung situs web lebih lanjut. Ini juga memungkinkan Anda untuk bertukar konten dengan informasi kontak pembaca, menghasilkan prospek untuk perusahaan Anda dan menggerakkan orang melalui perjalanan pembeli.
Infografis: Terkadang, pembaca ingin Anda menunjukkan, bukan memberi tahu. Infografis adalah bentuk konten visual yang membantu pengunjung situs web memvisualisasikan konsep yang ingin Anda bantu mereka pelajari.
Ingin belajar dan menerapkan pemasaran konten untuk bisnis Anda? Lihat halaman sumber pelatihan pemasaran konten gratis dari HubSpot Academy.
template konten
3. Pemasaran Media Sosial
Praktik ini mempromosikan merek dan konten Anda di saluran media sosial untuk meningkatkan kesadaran merek, mengarahkan lalu lintas, dan menghasilkan prospek untuk bisnis Anda. Saluran yang dapat Anda gunakan dalam pemasaran media sosial meliputi:
Facebook.
Indonesia.
LinkedIn.
Instagram.
Snapchat.
Pinterest.
Jika Anda baru mengenal platform sosial, Anda dapat menggunakan alat seperti HubSpot untuk menghubungkan saluran seperti LinkedIn dan Facebook di satu tempat. Dengan cara ini, Anda dapat dengan mudah menjadwalkan konten untuk beberapa saluran sekaligus, dan juga memantau analitik dari platform.
Selain menghubungkan akun sosial untuk tujuan posting, Anda juga dapat mengintegrasikan kotak masuk media sosial Anda ke HubSpot, sehingga Anda bisa mendapatkan pesan langsung Anda di satu tempat.
kalender konten media sosial
4. Bayar Per Klik (PPC)
PPC adalah metode mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dengan membayar penerbit setiap kali iklan Anda diklik. Salah satu jenis PPC yang paling umum adalah Google Ads, yang memungkinkan Anda membayar slot teratas di halaman hasil mesin pencari Google dengan harga “per klik” dari tautan yang Anda tempatkan. Saluran lain di mana Anda dapat menggunakan PPC meliputi:
Iklan berbayar di Facebook: Di sini, pengguna dapat membayar untuk menyesuaikan video, posting gambar, atau tayangan slide, yang akan dipublikasikan Facebook ke umpan berita orang-orang yang cocok dengan audiens bisnis Anda.
Kampanye Iklan Twitter: Di sini, pengguna dapat membayar untuk menempatkan serangkaian posting atau lencana profil ke umpan berita audiens tertentu, semuanya didedikasikan untuk mencapai tujuan tertentu untuk bisnis Anda. Sasaran ini dapat berupa lalu lintas situs web, lebih banyak pengikut Twitter, keterlibatan tweet, atau bahkan unduhan aplikasi.
Pesan Sponsor di LinkedIn: Di sini, pengguna dapat membayar untuk mengirim pesan langsung ke pengguna LinkedIn tertentu berdasarkan industri dan latar belakang mereka.
Ajakan bertindak baru
5. Pemasaran Afiliasi
Ini adalah jenis iklan berbasis kinerja di mana Anda menerima komisi untuk mempromosikan produk atau layanan orang lain di situs web Anda. Saluran pemasaran afiliasi meliputi:
Hosting iklan video melalui Program Mitra YouTube.
Memposting tautan afiliasi dari akun media sosial Anda.
6. Iklan Asli
Iklan asli mengacu pada iklan yang terutama dipimpin oleh konten dan ditampilkan pada platform bersama konten lain yang tidak berbayar. Postingan yang disponsori BuzzFeed adalah contoh yang bagus, tetapi banyak orang juga menganggap iklan media sosial sebagai “asli” — iklan Facebook dan iklan Instagram, misalnya.
7. Otomatisasi Pemasaran
Otomatisasi pemasaran mengacu pada perangkat lunak yang berfungsi untuk mengotomatisasi operasi pemasaran dasar Anda. Banyak departemen pemasaran dapat mengotomatiskan tugas berulang yang seharusnya mereka lakukan secara manual, seperti:
Buletin email: Otomatisasi email tidak hanya memungkinkan Anda mengirim email secara otomatis ke pelanggan Anda. Ini juga dapat membantu Anda mengecilkan dan memperluas daftar kontak sesuai kebutuhan sehingga buletin Anda hanya ditujukan kepada orang-orang yang ingin melihatnya di kotak masuk mereka.
Penjadwalan posting media sosial: Jika Anda ingin meningkatkan kehadiran organisasi Anda di jejaring sosial, Anda harus sering memposting. Ini membuat pengeposan manual menjadi proses yang sulit diatur. Alat penjadwalan media sosial mendorong konten Anda ke saluran media sosial untuk Anda, sehingga Anda dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk berfokus pada strategi konten.
Alur kerja yang memelihara prospek: Menghasilkan prospek, dan mengubah prospek tersebut menjadi pelanggan, dapat menjadi proses yang panjang. Anda dapat mengotomatiskan proses tersebut dengan mengirimkan email dan konten spesifik prospek setelah memenuhi kriteria tertentu, seperti saat mereka mengunduh dan membuka ebook.
Pelacakan dan pelaporan kampanye: Kampanye pemasaran dapat mencakup banyak orang, email, konten, halaman web, panggilan telepon, dan banyak lagi. Otomatisasi pemasaran dapat membantu Anda menyortir semua yang Anda kerjakan berdasarkan kampanye yang ditayangkan, lalu melacak kinerja kampanye tersebut berdasarkan kemajuan yang dicapai semua komponen ini dari waktu ke waktu.
8. Pemasaran Email
Perusahaan menggunakan pemasaran email sebagai cara
setiap berkomunikasi dengan audiens mereka. Email sering digunakan untuk mempromosikan konten, diskon, dan acara, serta mengarahkan orang ke situs web bisnis. Jenis email yang mungkin Anda kirim dalam kampanye pemasaran email meliputi:
Buletin langganan blog.
Email tindak lanjut kepada pengunjung situs web yang mengunduh sesuatu.
Email selamat datang pelanggan.
Promosi liburan untuk anggota program loyalitas.
Kiat atau email seri serupa untuk memelihara pelanggan.
Ajakan bertindak baru
9. PR Online
PR Online adalah praktik mengamankan liputan online yang diperoleh dengan publikasi digital, blog, dan situs web berbasis konten lainnya. Ini seperti PR tradisional, tetapi di ruang online. Saluran yang dapat Anda gunakan untuk memaksimalkan upaya PR Anda meliputi:
Jangkauan wartawan melalui media sosial: Berbicara dengan wartawan di Twitter, misalnya, adalah cara yang bagus untuk mengembangkan hubungan dengan pers yang menghasilkan peluang media yang diperoleh perusahaan Anda.
Melibatkan ulasan online tentang perusahaan Anda: Ketika seseorang mengulas perusahaan Anda secara online, apakah ulasan itu baik atau buruk, insting Anda mungkin tidak akan menyentuhnya. Sebaliknya, ulasan perusahaan yang menarik membantu Anda memanusiakan merek Anda dan menyampaikan pesan yang kuat yang melindungi reputasi Anda.
Komentar yang menarik di situs web atau blog pribadi Anda: Mirip dengan cara Anda menanggapi ulasan tentang perusahaan Anda, menanggapi orang-orang yang membaca konten Anda adalah cara terbaik untuk menghasilkan percakapan yang produktif seputar industri Anda.
Ajakan bertindak baru
10. Pemasaran Masuk
Pemasaran masuk mengacu pada metodologi pemasaran di mana Anda menarik, melibatkan, dan menyenangkan pelanggan di setiap tahap perjalanan pembeli. Anda dapat menggunakan setiap taktik pemasaran digital yang tercantum di atas, di seluruh strategi pemasaran masuk, untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang bekerja dengan pelanggan, bukan melawan mereka. Berikut adalah beberapa contoh klasik pemasaran masuk versus pemasaran tradisional:
Blogging vs. iklan pop-up
Pemasaran video vs. iklan komersial
Daftar kontak email vs. email spam
11. Konten Bersponsor
Dengan konten bersponsor, Anda sebagai merek membayar perusahaan atau entitas lain untuk membuat dan mempromosikan konten yang membahas merek atau layanan Anda dengan cara tertentu.
Salah satu jenis konten bersponsor yang populer adalah pemasaran influencer. Dengan jenis konten bersponsor ini, sebuah merek mensponsori seorang influencer di industrinya untuk mempublikasikan postingan atau video yang terkait dengan perusahaan di media sosial.
Jenis konten bersponsor lainnya dapat berupa posting blog atau artikel yang ditulis untuk menyoroti topik, layanan, atau merek.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang konten bersponsor, lihat posting blog ini.
Contoh Pemasaran Digital
Kampanye Rebuild the World dari Lego
Kampanye Kecantikan Sejati Dove
#InTheMorningChallenge dari Jennifer Lopez
Selalu ‘#LikeAGirl Campaign
1. Kampanye Membangun Kembali Dunia dari Lego
Ini adalah contoh yang bagus dari kampanye pemasaran digital karena mengatakan sesuatu tentang merek. Dalam kampanye ini, Lego mengambil sikap terhadap isu-isu global yang penting sebagai cara untuk terhubung dengan audiensnya.
Di zaman sekarang ini, semakin penting bagi perusahaan untuk mendiskusikan masalah global dan menunjukkan keselarasan dengan pelanggan mereka dengan cara itu. Permainan utama dengan kampanye ini adalah untuk membantu berbagi cerita dan pesan merek.
Mengingat bahwa 89% pelanggan berbelanja dari merek yang memiliki nilai yang sama, ini adalah langkah yang baik untuk merek mainan.
2. Kampanye Kecantikan Sejati Dove
Ini adalah salah satu kampanye pemasaran digital favorit saya. Dalam kampanye Dove Real Beauty, Dove meminta seorang seniman forensik menggambar wanita saat mereka melihat diri mereka sendiri dan kemudian sebagai orang asing melihat mereka.
Ini adalah contoh yang sangat baik tentang seperti apa konten pemasaran ketika Anda mengenal audiens Anda secara dekat. Dengan mengetahui audiens wanita sejatinya, Dove mampu memulai sebuah gerakan. Bahkan, video ini memiliki lebih dari 68 juta tampilan di YouTube.
Video yang kuat hampir tidak menyebutkan produk, tetapi menginspirasi wanita di seluruh dunia.
3. #InTheMorningChallenge dari Jennifer Lopez
Dalam kampanye media sosial ini, Jennifer Lopez membuat tantangan dance untuk mempromosikan lagu barunya. Dengan tantangan ini, para penggemar akan melakukan tarian yang sama dengan piyama dan pakaian mereka.
Ini adalah kampanye media sosial yang sukses karena video tersebut memiliki lebih dari 13 juta tampilan dan lebih dari 5.000 posting.
Menggunakan media sosial adalah cara yang bagus untuk melibatkan audiens Anda dan membuat mereka berpartisipasi dengan merek Anda satu lawan satu.
4. Selalu Kampanye #LikeAGirl
Ini adalah kampanye digital lain yang berfokus pada pemasaran emosional. Dengan kampanye ini, Always ingin mengajari para gadis dan remaja putri bagaimana menjadi percaya diri dan menarik kembali ungkapan “like a girl”.
Sekali lagi, ini bukan kampanye di mana produk banyak disebutkan, tapi bukan itu intinya. Inti dari kampanye digital ini adalah untuk menginspirasi audiensnya. Dengan pesan itu, mereka dapat menjangkau lebih banyak orang, meningkatkan kesadaran merek, dan menunjukkan kepada audiens bahwa merek tersebut selaras dengan nilai-nilai mereka.
Apa yang dilakukan pemasar digital?
Pemasar digital bertanggung jawab untuk mendorong kesadaran merek dan generasi pemimpin melalui a
semua saluran digital — baik gratis maupun berbayar — yang tersedia bagi perusahaan. Saluran ini termasuk media sosial, situs web perusahaan sendiri, peringkat mesin pencari, email, iklan bergambar, dan blog perusahaan.
Pemasar digital biasanya berfokus pada indikator kinerja utama (KPI) yang berbeda untuk setiap saluran sehingga mereka dapat mengukur kinerja perusahaan dengan benar di setiap saluran. Seorang pemasar digital yang bertanggung jawab atas SEO, misalnya, mengukur “lalu lintas organik” situs web mereka — dari lalu lintas yang berasal dari pengunjung situs web yang menemukan halaman situs web bisnis melalui pencarian Google.
Pemasaran digital dilakukan di banyak peran pemasaran saat ini. Di perusahaan kecil, seorang generalis mungkin memiliki banyak taktik pemasaran digital yang dijelaskan di atas secara bersamaan. Di perusahaan besar, taktik ini memiliki banyak spesialis yang masing-masing fokus hanya pada satu atau dua saluran digital merek.
Berikut adalah beberapa contoh spesialis ini:
Manajer SEO
KPI Utama: Lalu lintas organik
Singkatnya, manajer SEO membuat bisnis mendapat peringkat di Google. Menggunakan berbagai pendekatan untuk pengoptimalan mesin telusur, orang ini mungkin bekerja secara langsung dengan pembuat konten untuk memastikan konten yang mereka hasilkan berkinerja baik di Google — bahkan jika perusahaan juga memposting konten ini di media sosial.
Spesialis Pemasaran Konten
KPI Utama: Waktu di halaman, lalu lintas blog secara keseluruhan, pelanggan saluran YouTube
Spesialis pemasaran konten adalah pembuat konten digital. Mereka sering melacak kalender blogging perusahaan, dan datang dengan strategi konten yang mencakup video juga. Para profesional ini sering bekerja dengan orang-orang di departemen lain untuk memastikan produk dan kampanye yang diluncurkan bisnis didukung dengan konten promosi di setiap saluran digital.
Manajer Media Sosial
KPI Utama: Follows, Impressions, Shares
Peran manajer media sosial mudah disimpulkan dari judulnya, tetapi jejaring sosial mana yang mereka kelola untuk perusahaan bergantung pada industrinya. Di atas segalanya, manajer media sosial menetapkan jadwal posting untuk konten tertulis dan visual perusahaan. Karyawan ini mungkin juga bekerja dengan spesialis pemasaran konten untuk mengembangkan strategi konten mana yang akan diposting di jejaring sosial mana.
(Catatan: Berdasarkan KPI di atas, “tayangan” mengacu pada berapa kali posting bisnis muncul di umpan berita pengguna.)
Koordinator Otomasi Pemasaran
KPI Utama: Rasio buka email, rasio klik-tayang kampanye, rasio perolehan prospek (konversi)
Koordinator otomatisasi pemasaran membantu memilih dan mengelola perangkat lunak yang memungkinkan seluruh tim pemasaran memahami perilaku pelanggan mereka dan mengukur pertumbuhan bisnis mereka. Karena banyak dari operasi pemasaran yang dijelaskan di atas mungkin dijalankan secara terpisah satu sama lain, penting bagi seseorang yang dapat mengelompokkan aktivitas digital ini ke dalam kampanye individual dan melacak kinerja setiap kampanye.
Pemasaran Inbound vs. Pemasaran Digital: Yang Mana?
Di permukaan, keduanya tampak serupa: Keduanya terjadi terutama secara online, dan keduanya fokus pada pembuatan konten digital untuk dikonsumsi orang. Jadi apa bedanya?
Istilah “pemasaran digital” tidak membedakan antara taktik pemasaran dorong dan tarik (atau yang sekarang kita sebut sebagai metode ‘masuk’ dan ‘keluar’). Keduanya masih bisa berada di bawah payung pemasaran digital.
Taktik outbound digital bertujuan untuk menempatkan pesan pemasaran langsung di depan sebanyak mungkin orang di ruang online — terlepas dari apakah itu relevan atau disambut baik. Misalnya, iklan spanduk mencolok yang Anda lihat di bagian atas banyak situs web mencoba mendorong produk atau promosi ke orang-orang yang belum tentu siap menerimanya.
Di sisi lain, pemasar yang menggunakan taktik masuk digital menggunakan konten online untuk menarik pelanggan target mereka ke situs web mereka dengan menyediakan aset yang bermanfaat bagi mereka. Salah satu aset pemasaran digital masuk yang paling sederhana namun paling kuat adalah blog, yang memungkinkan situs web Anda memanfaatkan istilah yang dicari pelanggan ideal Anda.
Pada akhirnya, pemasaran masuk adalah metodologi yang menggunakan aset pemasaran digital untuk menarik, melibatkan, dan menyenangkan pelanggan secara online. Pemasaran digital, di sisi lain, hanyalah istilah umum untuk menggambarkan taktik pemasaran online dalam bentuk apa pun, terlepas dari apakah itu dianggap masuk atau keluar.
Apakah pemasaran digital bekerja untuk semua bisnis?
Pemasaran digital dapat bekerja untuk bisnis apa pun di industri apa pun. Terlepas dari apa yang dijual perusahaan Anda, pemasaran digital masih melibatkan membangun persona pembeli untuk mengidentifikasi kebutuhan audiens Anda, dan membuat konten online yang berharga. Namun, bukan berarti semua bisnis harus menerapkan strategi pemasaran digital dengan cara yang sama.
Pemasaran Digital B2B
Jika perusahaan Anda adalah bisnis-ke-bisnis (B2B), upaya pemasaran digital Anda cenderung berpusat di sekitar generasi pemimpin online, dengan tujuan akhirnya adalah agar seseorang berbicara dengan penjual
pada. Oleh karena itu, peran strategi pemasaran Anda adalah untuk menarik dan mengonversi prospek berkualitas tinggi untuk tenaga penjualan Anda melalui situs web Anda dan saluran digital pendukung.
Di luar situs web Anda, Anda mungkin akan memilih untuk memfokuskan upaya Anda pada saluran yang berfokus pada bisnis seperti LinkedIn di mana demografis Anda menghabiskan waktu online mereka.
Pemasaran Digital B2C
Jika perusahaan Anda adalah bisnis-ke-konsumen (B2C), tergantung pada titik harga produk Anda, kemungkinan tujuan dari upaya pemasaran digital Anda adalah untuk menarik orang ke situs web Anda dan membuat mereka menjadi pelanggan tanpa perlu berbicara dengan seorang penjual.
Karena alasan itu, Anda mungkin cenderung tidak berfokus pada ‘prospek’ dalam pengertian tradisional mereka, dan lebih cenderung berfokus pada membangun perjalanan pembeli yang dipercepat, dari saat seseorang membuka situs web Anda, hingga saat mereka melakukan pembelian . Ini sering berarti fitur produk Anda di konten Anda lebih tinggi di saluran pemasaran daripada untuk bisnis B2B, dan Anda mungkin perlu menggunakan ajakan bertindak (CTA) yang lebih kuat.
Untuk perusahaan B2C, saluran seperti Instagram dan Pinterest seringkali bisa lebih berharga daripada platform yang berfokus pada bisnis LinkedIn.
Jenis konten digital apa yang harus saya buat?
Jenis konten yang Anda buat bergantung pada kebutuhan audiens Anda pada berbagai tahap dalam perjalanan pembeli. Anda harus mulai dengan membuat persona pembeli (gunakan template gratis ini, atau coba makemypersona.com) untuk mengidentifikasi apa tujuan dan tantangan audiens Anda dalam kaitannya dengan bisnis Anda. Pada tingkat dasar, konten online Anda harus bertujuan untuk membantu mereka mencapai tujuan ini, dan mengatasi tantangan mereka.
Kemudian, Anda harus memikirkan kapan mereka paling mungkin siap untuk mengonsumsi konten ini sehubungan dengan tahap apa mereka dalam perjalanan pembeli mereka. Kami menyebutnya pemetaan konten.
Dengan pemetaan konten, tujuannya adalah untuk menargetkan konten sesuai dengan:
Ciri-ciri orang yang akan mengkonsumsinya (dari situlah buyer persona masuk).
Seberapa dekat orang tersebut dengan melakukan pembelian (yaitu, tahap siklus hidup mereka).
Dalam hal format konten Anda, ada banyak hal berbeda untuk dicoba. Berikut adalah beberapa opsi yang kami sarankan untuk digunakan pada setiap tahap perjalanan pembeli:
Tahap Kesadaran
Postingan blog. Bagus untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda ketika dipasangkan dengan SEO dan strategi kata kunci yang kuat.
Infografis. Sangat dapat dibagikan, artinya mereka meningkatkan peluang Anda ditemukan melalui media sosial ketika orang lain membagikan konten Anda. (Lihat template infografis gratis ini untuk membantu Anda memulai.)
Video pendek. Sekali lagi, ini sangat mudah dibagikan dan dapat membantu merek Anda ditemukan oleh pemirsa baru dengan menghostingnya di platform seperti YouTube.
Tahap Pertimbangan
Ebook. Bagus untuk menghasilkan prospek karena umumnya lebih komprehensif daripada posting blog atau infografis, yang berarti seseorang lebih cenderung bertukar informasi kontak mereka untuk menerimanya.
Laporan penelitian. Sekali lagi, ini adalah konten bernilai tinggi yang bagus untuk menghasilkan prospek. Laporan penelitian dan data baru untuk industri Anda juga dapat berfungsi untuk tahap kesadaran, karena sering diambil oleh media atau pers industri.
Webinar. Karena merupakan bentuk konten video yang lebih detail dan interaktif, webinar adalah format konten tahap pertimbangan yang efektif karena menawarkan konten yang lebih komprehensif daripada posting blog atau video pendek.
Tahap Keputusan
Studi kasus. Memiliki studi kasus terperinci di situs web Anda dapat menjadi bentuk konten yang efektif bagi mereka yang siap membuat keputusan pembelian, karena membantu Anda memengaruhi keputusan mereka secara positif.
Testimonial. Jika studi kasus tidak cocok untuk bisnis Anda, memiliki testimoni singkat di sekitar situs web Anda adalah alternatif yang baik. Untuk merek B2C, pikirkan testimonial sedikit lebih longgar. Jika Anda adalah merek pakaian, ini mungkin berupa foto bagaimana orang lain menata kemeja atau gaun, diambil dari tagar bermerek di mana orang dapat berkontribusi.
Bagaimana Melakukan Pemasaran Digital
Tentukan tujuan Anda.
Identifikasi audiens target Anda.
Tetapkan anggaran untuk setiap saluran digital.
Ciptakan keseimbangan yang baik antara strategi digital berbayar dan gratis.
Buat konten yang menarik.
Optimalkan aset digital Anda untuk seluler.
Lakukan riset kata kunci.
Ulangi berdasarkan analitik yang Anda ukur.
1. Tentukan tujuan Anda.
Saat pertama kali memulai pemasaran digital, penting bagi Anda untuk memulai dengan mengidentifikasi dan menentukan tujuan Anda, karena Anda akan menyusun strategi secara berbeda tergantung pada tujuan tersebut. Misalnya, jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan kesadaran merek, Anda mungkin ingin lebih memperhatikan menjangkau audiens baru melalui media sosial.
Atau, mungkin Anda ingin meningkatkan penjualan pada produk tertentu — jika itu masalahnya, lebih penting Anda fokus pada SEO dan mengoptimalkan konten untuk mendapatkan pembeli potensial di situs web Anda. Selain itu, jika penjualan adalah tujuan Anda, Anda dapat menguji kampanye PPC untuk mengarahkan lalu lintas melalui iklan berbayar.
Apapun masalahnya, paling mudah untuk s
hape strategi pemasaran digital setelah Anda menentukan tujuan terbesar perusahaan Anda.
2. Identifikasi audiens target Anda.
Kami telah menyebutkan ini sebelumnya, tetapi salah satu manfaat terbesar dari pemasaran digital adalah peluang untuk menargetkan audiens tertentu – namun, Anda tidak dapat memanfaatkan manfaat itu jika Anda belum mengidentifikasi audiens target Anda terlebih dahulu.
Tentu saja, penting untuk dicatat, audiens target Anda mungkin berbeda tergantung pada saluran atau sasaran yang Anda miliki untuk produk atau kampanye tertentu.
Misalnya, mungkin Anda telah memperhatikan bahwa sebagian besar audiens Instagram Anda lebih muda dan lebih menyukai meme lucu dan video singkat — tetapi audiens LinkedIn Anda cenderung adalah profesional yang lebih tua yang mencari lebih banyak saran taktis. Anda akan ingin memvariasikan konten Anda untuk menarik audiens target yang berbeda ini.
Jika Anda memulai dari awal, silakan lihat Cara Menemukan Pemirsa Target Anda.
3. Tetapkan anggaran untuk setiap saluran digital.
Seperti apa pun, anggaran yang Anda tentukan sangat bergantung pada elemen pemasaran digital apa yang ingin Anda tambahkan ke strategi Anda.
Jika Anda berfokus pada teknik masuk seperti SEO, media sosial, dan pembuatan konten untuk situs web yang sudah ada sebelumnya, kabar baiknya adalah Anda tidak memerlukan banyak anggaran sama sekali. Dengan pemasaran masuk, fokus utamanya adalah menciptakan konten berkualitas tinggi yang ingin dikonsumsi audiens Anda, yang kecuali Anda berencana untuk melakukan outsourcing pekerjaan, satu-satunya investasi yang Anda perlukan adalah waktu Anda.
Anda dapat memulai dengan menghosting situs web dan membuat konten menggunakan CMS HubSpot. Bagi mereka yang memiliki anggaran terbatas, Anda dapat mulai menggunakan WordPress yang dihosting di WP Engine, menggunakan yang sederhana dari StudioPress, dan membangun situs Anda tanpa kode menggunakan Elementor Website Builder untuk WordPress.
Dengan teknik keluar seperti iklan online dan pembelian daftar email, tidak diragukan lagi ada beberapa biaya. Berapa biayanya tergantung pada jenis visibilitas yang ingin Anda terima sebagai hasil dari iklan.
Misalnya, untuk menerapkan PPC menggunakan Google AdWords, Anda akan menawar perusahaan lain di industri Anda untuk muncul di bagian atas hasil pencarian Google untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda. Bergantung pada daya saing kata kunci, ini bisa cukup terjangkau, atau sangat mahal, oleh karena itu sebaiknya fokus membangun jangkauan organik Anda juga.
4. Ciptakan keseimbangan yang baik antara strategi digital berbayar dan gratis.
Strategi pemasaran digital kemungkinan membutuhkan aspek berbayar dan gratis agar benar-benar efektif.
Misalnya, jika Anda menghabiskan waktu membangun persona pembeli yang komprehensif untuk mengidentifikasi kebutuhan audiens Anda, dan Anda berfokus pada pembuatan konten online berkualitas untuk menarik dan mengonversinya, maka Anda cenderung melihat hasil yang kuat dalam enam bulan pertama meskipun iklan minimal. membelanjakan.
Namun, jika iklan berbayar adalah bagian dari strategi digital Anda, maka hasilnya mungkin akan datang lebih cepat.
Pada akhirnya, disarankan untuk fokus membangun jangkauan organik Anda (atau ‘gratis’) menggunakan konten, SEO, dan media sosial untuk kesuksesan jangka panjang yang lebih berkelanjutan.
Jika ragu, coba keduanya, dan ulangi proses Anda saat Anda mempelajari saluran mana — berbayar atau gratis — yang berkinerja terbaik untuk merek Anda.
5. Buat konten yang menarik.
Setelah Anda mengetahui audiens Anda dan Anda memiliki anggaran, saatnya untuk mulai membuat konten untuk berbagai saluran yang akan Anda gunakan. Konten ini dapat berupa posting media sosial, posting blog, iklan PPC, konten bersponsor, buletin pemasaran email, dan banyak lagi.
Tentu saja, konten apa pun yang Anda buat harus menarik dan menarik bagi audiens Anda karena inti dari konten pemasaran adalah untuk meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan perolehan prospek.
6. Optimalkan aset digital Anda untuk seluler.
Komponen kunci lain dari pemasaran digital adalah pemasaran seluler. Faktanya, penggunaan ponsel cerdas secara keseluruhan menyumbang 69% dari waktu yang dihabiskan untuk menggunakan media digital di AS, sementara konsumsi media digital berbasis desktop kurang dari setengahnya — dan AS masih bukan penggemar seluler terbesar dibandingkan dengan negara lain.
Ini berarti sangat penting untuk mengoptimalkan iklan digital, halaman web, gambar media sosial, dan aset digital lainnya untuk perangkat seluler Anda. Jika perusahaan Anda memiliki aplikasi seluler yang memungkinkan pengguna untuk terlibat dengan merek Anda atau berbelanja produk Anda, aplikasi Anda juga berada di bawah payung pemasaran digital.
Mereka yang terlibat dengan perusahaan Anda secara online melalui perangkat seluler harus memiliki pengalaman positif yang sama seperti di desktop. Ini berarti menerapkan desain situs web yang ramah seluler atau responsif untuk membuat penjelajahan ramah pengguna bagi mereka yang menggunakan perangkat seluler. Ini mungkin juga berarti mengurangi panjang formulir pembuatan prospek Anda untuk menciptakan pengalaman bebas repot bagi orang-orang yang mengunduh konten Anda saat bepergian. Untuk gambar media sosial Anda, penting untuk selalu mempertimbangkan pengguna seluler saat membuatnya, karena dimensi gambar lebih kecil pada perangkat seluler dan teks dapat terpotong.
Ada banyak cara untuk mengoptimalkan aset pemasaran digital Anda untuk m
pengguna obile, dan ketika menerapkan strategi pemasaran digital apa pun, sangat penting untuk mempertimbangkan bagaimana pengalaman akan diterjemahkan di perangkat seluler. Dengan memastikan hal ini selalu menjadi perhatian utama, Anda akan menciptakan pengalaman digital yang sesuai untuk audiens Anda, dan akibatnya mencapai hasil yang Anda harapkan.
7. Melakukan penelitian kata kunci.
Pemasaran digital adalah tentang menjangkau audiens yang ditargetkan melalui konten yang dipersonalisasi — yang semuanya tidak dapat terjadi tanpa penelitian kata kunci yang efektif.
Melakukan penelitian kata kunci sangat penting untuk mengoptimalkan situs web dan konten Anda untuk SEO dan memastikan orang dapat menemukan bisnis Anda melalui mesin pencari. Selain itu, penelitian kata kunci media sosial juga dapat membantu untuk memasarkan produk atau layanan Anda di berbagai saluran sosial.
Bahkan jika Anda tidak memiliki ahli strategi SEO penuh waktu, Anda tetap ingin melakukan riset kata kunci. Coba buat daftar kata kunci berperforma tinggi yang terkait dengan produk atau layanan Anda, dan pertimbangkan variasi ekor panjang untuk peluang tambahan.
8. Iterasi berdasarkan analitik yang Anda ukur.
Terakhir, untuk membuat strategi pemasaran digital yang efektif untuk jangka panjang, penting bagi tim Anda untuk mempelajari cara melakukan pivot berdasarkan analitik.
Misalnya, mungkin setelah beberapa bulan Anda menemukan bahwa audiens Anda tidak lagi tertarik dengan konten Anda di Instagram — tetapi mereka menyukai apa yang Anda buat di Twitter. Tentu, ini mungkin kesempatan untuk meninjau kembali strategi Instagram Anda secara keseluruhan, tetapi ini juga bisa menjadi tanda bahwa audiens Anda lebih suka saluran yang berbeda untuk mengonsumsi konten bermerek.
Atau, mungkin Anda menemukan halaman web lama tidak mendapatkan lalu lintas seperti biasanya. Anda dapat mempertimbangkan untuk memperbarui halaman atau menghapusnya sepenuhnya untuk memastikan pengunjung menemukan konten terbaru dan paling relevan untuk kebutuhan mereka.
Pemasaran digital memberi bisnis peluang yang sangat fleksibel untuk pertumbuhan berkelanjutan — tetapi terserah Anda untuk memanfaatkannya.
Saya siap mencoba pemasaran digital. Sekarang apa?
Jika Anda sudah melakukan pemasaran digital, kemungkinan Anda setidaknya menjangkau beberapa segmen audiens Anda secara online. Tidak diragukan lagi Anda dapat memikirkan beberapa area strategi Anda yang dapat menggunakan sedikit peningkatan.
Itu sebabnya kami membuat Mengapa Pemasaran Digital? Panduan Penting untuk Memasarkan Merek Anda Secara Online — panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda membangun strategi pemasaran digital yang benar-benar efektif, baik Anda seorang pemula atau memiliki sedikit pengalaman. Anda dapat mengunduhnya secara gratis di sini.
Catatan Editor: Postingan blog ini awalnya diterbitkan pada September 2019, tetapi telah diperbarui untuk kelengkapan.
