Pentingnya Proofreading dalam Proyek Penerjemahan

Penerjemahan menjadi semakin penting di saat ini karena orang-orang di dunia bepergian jauh lebih banyak daripada sebelumnya. Dengan kegiatan ini muncul kebutuhan untuk memahami bahasa negara yang dikunjungi. Keberadaan 600 bahasa yang sering dituturkan dalam perjalanan dunia menjadikan sedikit peluang bagi siapa pun yang bepergian ke negara-negara di luar negeri, baik untuk bisnis maupun wisata, untuk dapat mempelajari semua bahasa yang mereka temui. Ini berarti untuk memfasilitasi pemahaman, penerjemahan diperlukan untuk memastikan bahwa setiap informasi penting disampaikan secara akurat antara mereka sehingga dipahami.

Keakuratan adalah kunci untuk penerjemahan yang sukses dan ini hanya dapat diwujudkan jika seluruh dokmen proyek terjemahan dikoreksi melalui proses proofreading sebelum diserahkan kepada klien.

Kesalahan terjemahan diangkat di berita utama karena luputnya pengoreksian

Dari waktu ke waktu, berita muncul dengan kesalahan serius dalam terjemahan yang memengaruhi respons orang. Pengoreksian yang hati-hati berarti bahwa kesalahan ketik kecil dan kesalahan tata bahasa kecil dapat diperbaiki, sehingga pada saat yang sama, kesalahan yang berpotensi lebih serius tidak boleh lolos dari celah.

Ada sebuah insiden pada tahun 2011 ketika Korea Selatan harus menarik tagihan dari parlemennya yang dimaksudkan untuk meratifikasi perjanjian perdagangan dengan AS. Alasan untuk ini bukan isi dari perjanjian perdagangan seperti itu, tetapi karena beberapa kesalahan penerjemahan yang harus dievaluasi dan diperbaiki. Tidak lama sebelum peristiwa ini, perjanjian perdagangan bebas yang dibuat antara Korea Selatan dan Uni Eropa harus ditunda karena penemuan 200 kesalahan penerjemahan dalam teks berbahasa Korea.

Jika peristiwa ini dinilai tidak cukup mengejutkan, maka pertimbangkan kesalahan terjemahan berikutnya yang membawa keraguan pada keyakinan Gereja Katolik. Pada tahun 2011, Vatikan bertanggung jawab atas penerbitan teman katekismus bernama You Cat: Katekismus Muda Gereja Katolik. Berisikan tentang ajaran-ajaran kunci gereja dan untuk dibagikan pada World Youth Day 2011 di Madrid. Dokumen tersebut diterjemahkan ke dalam beberapa bahasa, tetapi ada begitu banyak kesalahan dalam penerjemahan sehingga harus dibuat grup khusus untuk memperbaikinya. Contoh-contoh ini menunjukkan betapa pentingnya proofreading yang baik dan efektif.

Fitur penting dari proofreading adalah menangkap kesalahan -yang akibatnya menyebabkan keterlambatan, ketidaknyamanan, dan rasa malu- sebelum dipublikasikan. Sekalipun seorang penerjemah memiliki reputasi yang baik dalam hal akurasi, hal ini tidak berarti bahwa kesalahan tidak dilakukan. Keberadaan orang kedua untuk melakukan proofreading selalu lebih baik, setidaknya untuk menyorot hal-hal mendasar yang keliru.

Pentingnya proofreading untuk bisnis

Bisnis semakin berusaha memasuki pasar baru di luar negeri. Salah satu alasannya adalah lonjakan penjualan online. Ini berarti bisnis tidak harus secara fisik pindah untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan, tetapi sebaliknya harus membuat situs web pemasaran dalam bahasa pelanggan potensial. Setiap informasi yang salah tentang produk karena terjemahan yang buruk dapat menyebabkan bencana bagi reputasi bisnis. Sangat penting untuk kesuksesan bisnis, bahwa sebelum apa pun diangkat secara online, kebahasaan harus betul-betul dikoreksi. Bukan hanya masalah tata bahasa dan sintaksis, tetapi nadanya juga penting.

Pesan pemasaran harus sesuai dengan cara calon pelanggan akan menafsirkannya. Seorang proofreader untuk situs web bisnis internasional tidak hanya perlu memiliki pemahaman yang baik tentang dua bahasa mereka tetapi juga perlu memastikan nada materi pemasaran memenuhi apa yang diharapkan oleh pelanggan yang ditargetkan. Sebagian besar pelanggan lebih suka membeli produk secara online ketika informasi tentang produk disajikan dalam bahasa mereka sendiri secara akurat. Pesan yang diterjemahkan dengan buruk akan menarik sedikit minat dari pelanggan baru.

Proofreading membutuhkan keterlibatan manusia

Seorang penerjemah dapat menggunakan memori terjemahan dan glosarium saat menyelesaikan terjemahan, tetapi belum ada proofreader otomatis yang dapat diandalkan! Bagian ini masih menjadi domain manusia. Memang telah ada beberapa program seperti Grammarly untuk membantu memberi rekomendasi koreksi gramatika, namun tidak menyentuh aspek rekomendasi dan identifikasi kata sesuai gaya bahasa yang sesuai. Perusahaan penerjemah mengetahui hal ini dan mereka mempekerjakan beberapa proofreader untuk memeriksa semua dokumen yang diterjemahkan sebelum dirilis ke klien. Korektor pembaca manusia yang kompeten dalam dua bahasa tidak hanya dapat menghilangkan kesalahan tata bahasa, ejaan, dan struktur kalimat, tetapi juga dapat mengonfirmasi apakah konten yang diterjemahkan cocok untuk pemirsa yang ditargetkan.

Proofreading bukan hanya pemeriksa ejaan online rata-rata Anda, tetapi juga melihat dengan teliti pada teks yang setelah proofread selesai akan bebas dari kesalahan dan mengalir dengan baik. Jika ada gambar dengan teks, proofreader akan memeriksa untuk memastikan pesan teks telah diterjemahkan dengan tepat agar sesuai dengan gambar. Selain mengoreksi kesalahan dan bahasa yang tidak pantas untuk audiens, proofreader dapat menyarankan penggunaan bahasa yang lebih baik yang akan disampaikan kepada manajer proyek.

Proofreading perlu dihargai tinggi

Proofreading tidak dapat dilakukan oleh sembarang orang. Proofreader perlu dilatih dengan baik dan perlu membangun sejumlah besar pengalaman pengoreksian sebelum ia dapat dikatakan mahir dalam pekerjaan. Yang paling penting, peran proofreader harus sangat dihargai karena tidak ada yang ingin bisnis mereka mendapat sorotan karena pesan yang diterjemahkan dengan buruk.

Bagaimana proofreading dilakukan dengan baik

Tidak ada gunanya menekankan pentingnya proofreading kecuali jika dilakukan dengan baik. Ada beberapa cara untuk memastikan teks terkoreksi dengan baik.

  • Baca teks dengan keras. Kegiatan ini akan menangkap kesalahan dengan lebih mudah.
  • Tambah ukuran teks sehingga lebih mudah dibaca.
  • Beristirahatlah dalam melakukan proofreading antar potongan teks untuk meningkatkan level konsentrasi.

Secara keseluruhan, pentingnya proofreading tidak dapat diremehkan, baik untuk teks cetak maupun teks online. Kesalahan dalam bentuk apa pun tidak hanya mengakibatkan orang salah dalam menyerap informasi tetapi juga dapat membangun reputasi yang buruk untuk bisnis atau organisasi yang menerbitkan teks. Insiden nasional disebabkan oleh buruknya proofreading terjemahan yang seharusnya menjadi kunci untuk memungkinkan komunikasi dunia yang sukses. Mungkin di masa depan, proofreading hanya akan menjadi perangkat online lainnya, namun hari ini, proofreading terbaik masih dipercayakan kepada kemampuan humanis manusia dalam berbahasa.

Salam Excellent!


Aadapted from Aussietranslation

Fiksi Terjemahan Terjual Lebih Laris dari Bahasa Aslinya

Sebuah pujian bagi penerjemah sastra

Karya fiksi yang diterjemahkan terjual lebih laris daripada fiksi Berbahasa Inggris. Nampaknya sudah waktunya untuk memberikan apresiasi bagi para detektif linguistik yang membuat hal tersebut terwujud.

Inilah kisah seorang penerjemah: Hari masih pagi dan saya sedang mengerjakan adegan dari suatu film thriller Argentina. Seorang wanita mendapati perselingkuhan suaminya dan meninggalkan pesan mengerikan di cermin yang ditulis demgam rouge. Dengan rouge (pemerah pipi). Kedengaran tidak tepat. Meskipun saya belum pernah mencobanya, saya pikir akan sulit untuk menulis di atas kaca cermin dengan krim maupun bubuk pemerah pipi. Tentunya Anda akan lebih memandang tepat jika menggunakan lipstik, bukan? Saya beralih ke WordReference -rujukan online yang cukup bijak untuk para ahli bahasa- dan bertanya kepada pengguna forum lain, apakah pemerah pipi bisa berarti lipstik di Amerika Latin. Seseorang dari Spanyol segera mengatakan tidak. Lipstik akan menggunakan kata pintalabios. Orang lain dari Meksiko setuju, meskipun ia mengatakan bahwa lipstik di sana adalah labial lápiz. Kemudian belahan bumi selatan mulai bangun. Seorang komentator mengatakan bahwa rouge memang berarti lipstik di Chili. Dan akhirnya seseorang dari Argentina setuju. Dia mengatakan, ibunya selalu menggunakan kata ini.

Menulis merupakan suatu hal yang soliter -bisa dilakukan secara terpencil sekalipun-, namun sebaliknya, kegiatan penerjemahan justru tumbuh subur dengan koneksi dan kolaborasi. Jika saya menulis buku, saya cenderung merahasiakannya, tetapi ketika saya menerjemahkannya, saya akan melibatkan siapa pun yang mampu untuk turut andil. Tukang ledeng saya menyediakan diagram ketika saya sedang mengerjakan sebuah cerita pendek tentang sebuah perhiasan yang hilang dan mungkin terjatuh di pembuangan air di tikungan. Seorang teman arsitek menjelaskan bagaimana fondasi diletakkan untuk balok menara, dalam sebuah novel di mana sesosok tubuh dikubur dalam semen basah. Berbagai pengacara telah membantu membongkar cara kerja berbagai peradilan. Klub buku di Kedutaan Besar Argentina telah membantu saya dengan beberapa Lunfardo, sebuah bahasa yang berasal dari Lombardy, diasah di penjara-penjara di Buenos Aires, dan keunikan kota tersebut seperti halnya bahasa gaul berima Cockney di London. Terkadang penerjemahan terasa seperti pekerjaan detektif dan terkadang seperti memecahkan teka-teki. Jadi, sangat menyenangkan ketika mengetahui bahwa penerjemah terkenal, Anthea Bell, yang telah meninggal, dan mengerjakan kisah-kisah Asterix di antara karya-karya lainnya, juga merupakan putri dari penyusun pertama teka-teki silang koran Times yang memuat pesan tersembunyi.

Tentu saja, penerjemahan bukan hanya bisnis orang-orang yang dibayar untuk melakukannya. Sekitar 300 bahasa digunakan setiap hari di London, dan New York mungkin menjadi rumah bagi sebanyak 800 bahasa, ini menurut Endangered Language Alliance. Anak-anak secara rutin melakukan penerjemahan atau interpretasi terhadap ungkapan orang tua mereka. Seorang arsitek Italia dapat memberi pengarahan singkat kepada manajer proyek Polandia yang bekerja dengan pembangun Lithuania atas nama klien Iran. Sekolah dan rumah sakit menampung ratusan bahasa. Tidak semua dari kita dapat beralih antar bahasa tetapi kita semua belajar, dari masa kanak-kanak, bagaimana memecahkan kode pola linguistik.

Belum lagi, setiap perbincangan tentang penerjemahan literatur  — alih-alih daftar belanja atau perintah dokter —  anehnya bersifat esoteris/dipahami oleh orang tertentu saja. Seringkali ada pereferensian kepada W.G. Sebald, penulis Jerman yang membuat Austerlitz dan direktur utama British Centre for Literary Translation. Karya itu digambarkan sebagai “seni,” yang tampaknya, seperti cara meletakkan sebuah buku di rak yang tinggi, di luar jangkauan pembaca pada umumnya. Permintaan maaf dan kecemasan menyertai perbincangan di sekitarnya: orang merasa bahwa mereka seharusnya berbicara lebih banyak bahasa atau lebih tertarik pada budaya orang lain. Jika “seharusnya” dapat dihilangkan dari persamaan, literatur asing mungkin tampak lebih menarik, bukankah dimikian?

Nada tersebut sebagiannya dijelaskan oleh sebuah luka bersejarah. Cukup adil untuk mengatakan bahwa penerjemah merasa sulit melakukannya. Sebuah buku dapat membutuhkan dua atau tiga kali lebih lama untuk diterjemahkan daripada ditulis. Namun para penerjemah sering kali tidak disebutkan dalam ulasan buku, maupun dihujani dengan pujian kata sifat: “bersemangat,” “teliti,” “setia.”

Sementara itu patut dicela jika suatu karya tidak disebutkan penerjemahnya, dapat dipahami juga bahwa peninjau/reviewer-nya tidak sering menjelajah, dan tak lebih jauh jelajahnya dari tepian yang dekat: mereka tidak dapat melihat karya dengan cukup baik untuk menggambarkannya. Untuk membandingkan teks asli dengan terjemahan — dengan asumsi peninjau bahkan berbicara dalam bahasa yang dituju — akan memakan waktu lebih dan anggaran yang lebih pula dibanding untuk kebanyakan halaman-halaman buku lain. Hanya para akademisi yang dapat membenarkan pengawasan semacam itu, yang barangkali berkontribusi terhadap nada percakapan terjemahan yang kering.

Namun, upaya-upaya besar untuk memperluas daya tarik fiksi terjemahan akhirnya mulai membuahkan hasil. Pada 2015, Foreign Fiction Prize dari Independent — didirikan kembali oleh editor sastra jangka panjang; Boyd Tonkin, setelah pernah vakum — digabung dengan Man Booker International Prize, dengan hadiah sebesar £ 50.000 yang dibagi rata antara penulis dan penerjemah. International Dublin Literary Award menawarkan € 100.000, € 75.000 untuk penulis dan € 25.000 untuk penerjemah. Hadiah baru lainnya termasuk TA First Translation Prize, dianugerahkan oleh Daniel Hahn, yang mengakui editor bersama penerjemah, dan Peirene Stevns Translation Prize, menawarkan £ 3.500, publikasi di Inggris dan residensi penerjemahan di Pyrenees kepada penerjemah perdana.

Inisiatif-inisiatif ini — bersama-sama dengan generasi baru penerbit-penerbit independen, kerumunan blog online yang ramai dan tagar #TranslationThursday — telah mengalami booming dalam penjualan novel terjemahan. Elena Ferrante dan Karl Ove Knausgaard adalah nama-nama kawakan. Pers kecil seperti And Other Stories, Peirene dan Charco telah meredam unsur “seharusnya” dengan berspesialisasi dalam novel-novel pendek dari penulis baru. Fitzcarraldo Editions, yang memproduksi fiksi dan esai dengan tingkat tinggi di sampul polos, membuat pengarangnya Olga Tokarczuk memenangkan Man Booker International Prize dengan karya berjudul Flights. Sebuah studi yang dilakukan oleh Man Booker pada tahun 2016 menemukan bahwa penjualan fiksi terjemahan di Inggris telah meningkat sebesar 96 persen sejak awal abad 21, dan rata-rata, “buku fiksi terjemahan terjual lebih baik daripada buku-buku yang awalnya ditulis dalam bahasa Inggris, terutama dalam fiksi sastra.”

Angka-angka tersebut berasal dari penulis bagian pengantar Tonkin untuk karyanya The 100 Best Novels in Translation, sebuah ringkasan yang dapat didekati tetapi yang, sekali lagi, tidak mau mempertimbangkan pekerjaan aktual yang dilakukan oleh para penerjemah. Tentu, mereka mendapatkan predikat kata sifat mereka masing-masing: Terjemahan War and Peace oleh Anthony Briggs dianugerahi empat: “Kokoh, mudah dibaca, dapat diandalkan, bahasa sehari-hari.” Don Quixote, yang diterjemahkan Edith Grossman, berhak mendapatkan lima: “Setia, dapat dibaca, kreatif, bergembira, kontemporer.” Namun setiap entri menganggap alur, gaya, dan konteks novel (dengan spoiler yang tak terhindarkan) seolah-olah penerjemahnya tidak terlihat dan gaya itu murni milik penulis. Kita mengetahui bahwa tim suami-istri Richard Pevear dan Larissa Volokhonsky begitu “radikal” dalam pendekatan mereka terhadap Tolstoy, namun tidak seberapa. (Pevear tidak berbicara banyak bahasa Rusia tetapi bekerja pada terjemahan literal/harfiah, dan catatan berlebihan, diberikan oleh oleh Volokhonsky). Bagi saya, saya selalu ingin tahu mengapa Gabriel García Marquez mengklaim lebih suka One Hundred Years of Solitude dalam terjemahan Gregory Rabassa. Apakah dia hanya bersikap sopan, atau benar-benar “lebih kuat” dalam Bahasa Inggris?

Ini bukan pertanyaan abstrak, karena bahasa sangat menarik dan terjemahannya sangat subyektif sehingga tidak masuk akal untuk mengabaikan cara di mana teks asli telah diterjemahkan, kadang-kadang dengan berbagai cara, selama bertahun-tahun atau berabad-abad. Mungkin ada kesombongan ketika mengakui bahwa satu penafsiran dapat berbeda secara radikal dari yang lain. Beberapa pembaca merasa sangat tidak nyaman dengan pertanyaan-pertanyaan keaslian sehingga mereka tidak akan membaca terjemahan sama sekali, karena takut tidak mendapatkan “yang sebenarnya.”

Di situlah kegelisahan muncul, karena terjemahan jarang bisa sangat setia dan mudah dibaca. Sebagai contoh yang sangat sederhana, dalam bentuk kata kerja Spanyol tidak perlu disertai dengan kata ganti sehingga karakter dapat melakukan serangkaian tindakan panjang tanpa “dia”, atau “dia” harus diulang setiap kali. Dalam Bahasa Inggris, pengulangan bisa melelahkan untuk dibaca dan beberapa sintaksis yang dibuat “menari ulang”, sering diperlukan.

Setiap penerjemah, di awal karirnya, berharap dapat menghasilkan karya yang begitu mulus sehingga terbaca seolah-olah betul-betul ditulis dalam bahasa target. Beberapa membuat harapan ini sebagai tujuan yang bahkan lebih harfiah daripada yang lain. John Nathan, yang menerjemahkan karya penulis Jepang bernama Yukio Mishima di usianya yang ke-23 tahun, membeli pena Montblanc yang mahal seperti milik Mishima, dan, persis seperti dirinya, bekerja dari tengah malam hingga fajar untuk menciptakan kembali The Sailor Who Fell From Grace with the Sea. Bagi yang lain, keterbacaan berarti merapikan “masalah” dalam teks asli, atau memperbaruinya sesuai selera saat ini.

Nancy Mitford mendapat teguran dari Harold Nicholson karena memodernisasi The Princesse de Clèves, yang ditulis pada 1678 oleh Madame de Lafayette. “Dia sama-sama menangkap dan mencerminkan nada aslinya,” tulisnya, “tetapi ada saat-saat ketika kelelahan mengalahkannya dan dia kambuh, dari gaya Rue de Vaugirard menjadi gaya Roedean.”

Dalam penerjemahan bahasa Rusia mereka, Pevear dan Volokhonsky telah memulihkan sintaks aneh yang dirapikan oleh orang lain. Dalam War and Peace, pada adegan yang mengulangi kata “wept” (“plakat”) tujuh kali, mereka menghormati pengulangan, di mana yang lain memperkenalkan beberapa variasi. Mereka juga tidak akan menggunakan kosa kata Bahasa Inggris yang mulai digunakan setelah penerbitan buku yang sedang mereka kerjakan.

Melalui pengalaman, Anda menyadari bahwa terjemahan yang terlalu lancar kehilangan gesekan yang seharusnya menjadi catatan transisi dari satu bahasa ke bahasa lain, dan berisiko mentransposisi penulis, beserta kata-katanya, ke budaya asing. Saya bisa membuat remaja Argentina terdengar seperti Bahasa Inggris, tetapi jika saya membumbui bahasanya dengan “like” dan “not gonna lie,” apakah Anda masih memiliki perasaan berada di Argentina?

Bahasa gaul dan kata-kata kasar adalah elemen yang paling sulit untuk diperbaiki karena mereka terus berubah, dan tugas tersebut menjadi rumit ketika terjemahan perlu menjangkau pembaca di berbagai negara berbahasa Inggris. “Tosser” seseorang adalah “douchebag” milik orang lain (dan jangan menjadi “fanny“). Alberto Manguel dan saya pernah berdebat di dapur saya tentang sebuah novel di mana dia muncul sebagai karakter sendiri. Saya telah menerjemahkan satu baris sebagai “Alberto Manguel adalah gudang senjata (arsehole).” “Tapi saya pasti akan menyebut diri saya ‘bajingan (asshole)!'” Protesnya. Tampaknya tidak sopan jika tidak setuju.

Apa yang membuat terjemahan sangat berbeda dari teks aslinya adalah ketidakkekalannya. Bagi pembaca Bahasa Inggris, Bleak House akan selalu sama, tetapi Madame Bovary dapat terus berubah. (Favorit Tonkin adalah versi terbaru, ditulis oleh novelis Adam Thorpe). Setiap generasi dapat memiliki Don Quixote baru. Kelancaran itu memungkinkan penyegaran yang luar biasa, tetapi juga membuat pembaca yang menginginkan “teks definitif” merasa khawatir. Sulit untuk menerima bahwa terjemahan tidak bisa sempurna dan tidak statis. Akan selalu ada kesalahan. Dua ribu tahun yang lalu, Santo Jerome menjadikan kata “keren” sebagai “grew horns” alih-alih “radiated light” ketika menerjemahkan Bible, dan pilihannya melahirkan banyak lukisan dan patung Musa dengan tanduk.

Ini adalah kebingungan yang sesuai dengan salah satu yang dijadikan rujukan para penerjemah, karena ketidakpercayaan dibangun ke dalam setiap langkah proses. Cervantes juga mengakui dengan mengklaim bahwa bagian pertama Don Quixote ditulis oleh seorang sejarawan Arab, Cide Hamete Benengeli, dan diterjemahkan untuknya oleh morisco yang tidak dikenal, yang keduanya –menurut Cervantes, memperingatkan pembaca-, mungkin adalah pembohong. Kata-kata itu sendiri mengubah makna dari waktu ke waktu dan ketika saya menerjemahkan kata Lunfardo ke dalam Bahasa Inggris, saya tidak bisa berharap untuk menyampaikan muatan nostalgia, pengasingan, dan penemuan. Tetapi dalam membuat jembatan dari kata Italia / Spanyol / Argentina ke kata Anglo-Saxon, saya hanya memperpanjang perjalanan.

Semakin lama, ini merupakan perjalanan yang menarik bagi pembaca dan penerjemah yang lebih muda. Deborah Smith memilih untuk belajar Bahasa Korea karena alasan yang masuk akal bahwa itu “tampaknya merupakan pertaruhan yang bagus — hampir tidak ada yang tersedia dalam Bahasa Inggris, namun itu adalah negara yang modern dan maju, jadi pekerjaan itu harus ada di luar sana, ditambah kelangkaannya akan membuat keduanya lebih mudah untuk mendapatkan hibah para pelajar dan lebih banyak ceruk ketika mulai bekerja.” Terjemahan-nya atas tulisan Han Kang, The Vegetarian memenangkan Man Booker International Prize dan terjual 140.000 kopi dalam beberapa bulan pertama publikasi. Salah satu pesaing untuk TA First Translation Prize adalah The Sad Part Was, ditulis oleh Prabda Yoon, yang diterjemahkan oleh Mui Poopoksakul dan salah satu karya modern Thailand pertama yang diterbitkan di Inggris.

Minat yang berkembang ini dalam literatur lain datang pada saat jumlah siswa yang belajar bahasa modern menurun tajam dan bukan hanya karena kesalahpahaman bahwa “semua orang berbicara Bahasa Inggris sekarang.” Departemen bahasa telah melucuti konten sastra dari kursus mereka untuk mendukung percakapan yang membosankan tentang lingkungan. Namun bagi saya dan banyak orang lain, membaca fiksi asing, betapapun tidak sempurna, memicu antusiasme untuk belajar bahasa. Saya ingat dengan baik cerita pendek pertama saya, Horacio Quiroga “The Dead Man,” di mana seorang petani secara tidak sengaja jatuh ke parangnya dan tahu bahwa dia akan mati.

Bagi seorang penerjemah, Frank Wynne, contohnya adalah En Mer karya Guy de Maupassant. Sekarang, Wynne telah menyusun buku tebal yang besar, Found in Translation, dari 100 cerita pendek terbaik dari seluruh dunia, yang pasti akan menimbulkan keributan (“The Dead Man” tidak ada di dalamnya), namun bagaimanapun juga, merupakan sebuah karya fiksi asing yang indah. Para tersangka yang populer ada di sana — Mann, Borges, Chekov, Lispector — bersama dengan para penulis termasuk Boleslaw Prus dari Polandia (yang menurut Conrad lebih baik daripada Dickens), bapak sastra modern Bengali, Rabindranath Tagore dan raksasa Cina abad ke-20, Lu Xun. Persembahan kontemporer mencakup kisah-kisah yang aslinya ditulis dalam bahasa Azerbaijan, Catalan, dan Rumania.

Bisakah kita yakin bahwa semuanya adalah terjemahan terbaik? Tentu tidak. Akan selalu ada sesuatu yang hilang dalam terjemahan — namun terlalu takut akan kerugian sehingga Anda kehilangan keuntungan? Itu benar-benar tidak masuk akal, bukan?


Tulisan bersumber dari ulasan Miranda France, kontributor Prospect Magazine.

Salam Excellent!

4 Cara dan 5 Tips Meningkatkan Kemampuan Penerjemahan

 

Mayoritas penerjemah ingin menjadi yang terbaik sehingga mereka akan dicari oleh klien dan memiliki fleksibilitas pada biaya yang dikenakan. Hal ini tidak dapat terjadi kecuali bagi mereka yang memiliki keterampilan penerjemahan yang baik dan menyukai apa pun, berlatih untuk menjadi lebih sempurna. Ada beberapa cara penerjemah dapat meningkatkan keterampilan penerjemahan seperti yang ditunjukkan pada poin-poin di bawah ini.

  1. Mengelola blog adalah cara yang baik untuk mengintegrasikan diri Anda ke dalam komunitas penerjemahan yang lebih luas karena Anda dapat menggunakannya sebagai cara berbagi informasi, mendapatkan umpan balik tentang keterampilan dan masalah terjemahan dari klien dan kolega, berbagi testimoni klien, dan pada dasarnya menunjukkan keberhasilan penerjemahan Anda. Hal ini juga menmberi pedoman bagi yang lain bagaimana cara menjadi penerjemah yang baik.
  2. Tetap up to date dengan keterampilan menulis seperti masalah ejaan, tata bahasa, dan tanda baca, serta ingatkan diri Anda tentang panduan gaya penerjemahan.
  3. Bacakan dengan lantang penerjemahan akhir Anda, karena hal ini adalah cara yang bagus untuk mengetahui cara meningkatkan keterampilan terjemahan Anda. Selalu menyenangkan untuk memiliki penerjemah lain membaca dan memeriksa terjemahan Anda, tetapi karena hal ini tidak selalu memungkinkan, Anda akan mendapati betapa mengejutkan besarnya manfaat untuk membacakan terjemahan akhir Anda dengan keras. Hal ini dengan cepat menampakkan kosakata yang salah serta frasa dan kalimat yang ditulis secara canggung, dan memberi Anda kesempatan untuk menulis ulang sehingga cocok untuk klien Anda.
  4. Baca terjemahan penerjemah lain.

Cara-cara ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterampilan penerjemahan dan lebih efektif dalam menyampaikan sesuatu dengan bahasa target Anda tanpa mengurangi artinya. Terjemahan jarang merupakan karya kreatif Anda sendiri karena penting untuk tetap berpegang pada makna teks sumber untuk menyelesaikan terjemahan yang efektif.

 

Ada beberapa pertanyaan tertentu yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri ketika melakukan terjemahan seperti:

Gaya terjemahan seperti apa yang Anda suka dan Anda tidak suka?

Apakah Anda pikir Anda telah memenuhi persyaratan klien dengan menyampaikan pesan yang benar?

Apakah terjemahan Anda dalam bahasa target terbaca dengan baik?

 

Beberapa Tips untuk Meningkatkan Keterampilan Penerjemahan Anda:

Penerjemahan terus-menerus menyesuaikan diri dan berkembang untuk memenuhi tuntutan dunia global. Semua penerjemah perlu memantau tren sehingga mereka bisa mendapatkan yang terbaik dari keterampilan mereka serta mendapatkan kepuasan kerja, serta klien yang bahagia.

 

Tips 1.

Ikuti perkembangan bacaan Anda

Selalu ada ruang untuk peningkatan dalam bahasa kedua dan cara terbaik untuk melakukan ini adalah membaca! Baca! Baca, dan baca! Setiap kali Anda mengambil buku atau membaca makalah online dalam bahasa kedua, Anda akan belajar sesuatu yang baru. Baca juga makalah khususnya yang menggunakan bahasa slang, jargon, dan bahasa khusus budaya karena inilah yang dipahami pembaca mereka.

 

Tips 2.

Lanjutkan dialog

Ikuti terus percakapan dengan penutur bahasa target. Mereka dari waktu ke waktu akan menggunakan bahasa sehari-hari yang belum pernah Anda dengar sebelumnya tetapi mungkin berguna untuk diketahui.

 

Tips 3.

Menjadi spesialis

Selalu baik untuk menemukan area spesialis untuk fokus, seperti pada teks hukum, medis, bisnis atau pemasaran. Layanan penerjemahan seringkali mencari penerjemah yang memiliki spesialisasi dalam bidang tertentu. Anda bahkan dapat melakukan kursus singkat, katakanlah misalnya dalam terjemahan bisnis. Bidang ini selalu diminati.

 

Tips 4.

Jangan pernah menempatkan bahasa Anda di depan bahasa target Anda

Ada kecenderungan untuk fokus menerjemahkan dari bahasa ibu Anda ke bahasa target, dan bukan sebaliknya. Anda harus berlatih menerjemahkan dari bahasa target ke bahasa Anda. Hal ini membantu membangun pengetahuan Anda tentang bahasa target. Penyedia layanan bahasa menggunakan penerjemah yang memiliki keterampilan terjemahan 2 arah.

 

Tips 5.

Jangan abaikan terjemahan berbantu komputer (alat CAT)

Anda mungkin berpikir penerjemah manusia adalah yang terbaik tetapi alat CAT sebenarnya sangat berguna. Mereka dapat membantu Anda mempercepat terjemahan. Anda dapat meningkatkan kualitasnya. Mereka dapat memilih repetitiveness dan memastikan tidak ada yang terlewatkan. Ada sejumlah alat CAT yang tersedia dan biasanya menarik biaya, tetapi meskipun demikian, ini adalah investasi yang bagus.

Pada akhirnya, keterampilan penerjemahan akan dikembangkan dan menjadi kebiasaan jika Anda menerjemahkan sesering mungkin, walaupun berarti melatih menerjemahkan tanpa bayaran. Ketika Anda mengembangkan keterampilan Anda, Anda akan menjadi lebih dicari daripada penerjemah yang tidak berwawasan ke depan dan tidak berkonsentrasi untuk menjadi lebih berpengetahuan tentang bahasa target mereka.

 

Ringkasan

Penerjemahan adalah kunci komunikasi dunia saat ini. Area kunci ini perlu diberi perhatian karena kemungkinan akan tumbuh semakin banyak di masa depan. Penerjemah dibutuhkan dalam segala situasi internasional dan khususnya untuk menyiapkan dokumen untuk dibagikan di antara mereka yang tidak berbicara bahasa sumber.

Salam Excellent!

Adapted from Aussietranslation.

Ceklis Pelokalan Website

Ketika membahas perihal pelokalan website, terdapat beberapa solusi ampuh yang berbeda-beda. Lakukan evaluasi pendekatan pelokalan website yang digunakan (tradisional, konektor, dan proxy) lalu temukan strategi mana yang terbaik untuk website Anda. Berikut adalah ulasan Robert O’Shaughnessy, arsitek solusi di AMPLEXOR.

Mengadaptasi website Anda untuk pasar yang baru sangat penting untuk keberhasilan pertumbuhan global. Lagi pula, lebih dari setengah konsumen hanya membeli dari website di mana informasinya bisa didapat dalam bahasa mereka.

Jika dilakukan dengan sukses, menyediakan versi lokal situs web Anda memungkinkan Anda untuk menjangkau dan melibatkan pasar global yang Anda targetkan, dan sebagai gantinya, meningkatkan pendapatan. Namun, jika dilakukan dengan buruk, atau tidak dilakukan sama sekali, pelanggan lambat laun akan meninggalkan situs Anda, atau bahkan tidak akan pernah menemukan situs tersebut.

Jadi, jika Anda akan melokalkan website Anda untuk pasar yang berbeda, Anda perlu memeriksa beberapa hal dari daftar periksa pelokalan situs web.

Perlu diingat bahwa tidak ada pendekatan “satu ukuran cocok untuk semua” di sini. Panduan kami untuk klien tergantung pada tujuan perusahaan mereka, arsitektur website, pengaturan sistem manajemen konten mereka, dan banyak lagi.

Pertimbangkan apakah Anda memerlukan pengujian pelokalan

Apakah website Anda siap dilakukan pelokalan? Jika Anda tidak yakin, pengujian bisa menjadi ide yang bagus. Terkait ikhtisar tentang tiga jenis pengujian, lihat blog kami “Perangkat lunak global dan praktik terbaik pengujian situs web

 

Putuskan berapa banyak situs yang ingin Anda terjemahkan

Prioritaskan konten yang mana untuk diterjemahkan. Lakukan ini dengan terlebih dahulu menggunakan intuisi detektif Anda dan melakukan penelitian yang diperlukan. Halaman produk mana yang cenderung mendapat kunjungan terbanyak? Apakah aktivitas meningkat di pasar tertentu? Apa halaman yang paling terbuka untuk umum dan banyak dibaca yang paling terkait dengan pendapatan tertinggi? Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini memberi Anda posisi awal yang baik.

 

Periksa gambar dan tata letak Anda

Tidak setiap grafik cocok untuk semua pasar. Misalnya, gambar bayi di kaleng makanan bayi dapat menyebabkan kekhawatiran serius di beberapa negara, di mana penduduk menyamakan label gambar dengan apa yang ada di dalam produk.

Yang juga penting adalah tata letak situs Anda. Pastikan cocok dengan bagaimana audiens Anda terbiasa menavigasi website. Tidak semua pemirsa membaca website dari kiri ke kanan. Bahasa Arab dibaca dari kanan ke kiri, jadi mengadaptasi tata letak Anda untuk mengakomodasi pengguna dari Aljazair, misalnya, akan menjadi ide yang bagus.

 

Berpikirlah personal dan responsif

Upaya terbaru Google untuk menghukum website yang tidak ramah seluler menerpa mereka secara telak: yaitu peringkat SEO mereka.

Pengalaman pengguna penting bagi setiap audiens – dan hal tersebut menguntungkan bagi Anda untuk mempertimbangkan betapa mudahnya situs Anda dinavigasi untuk para pengguna seluler itu. Berikut adalah beberapa statistik untuk membuat telinga Anda mendengar dering yang lebih keras daripada suara ponsel Anda dengan volume tertinggi:

  • Proyeksi perdagangan seluler Inggris (Mcommerce) menunjukkan 56 persen dari penjualan akan dibeli melalui smartphone pada tahun 2021 (emarketer.com)
  • Sekitar 76 persen orang dewasa di negara maju memiliki smartphone (Pewglobal.org).
  • Tidak memiliki situs web yang dioptimalkan untuk seluler sama seperti menutup toko Anda satu hari setiap minggu (Google).

Dengan mengingat hal ini, penting untuk memastikan pengguna perangkat seluler dapat dengan mudah menjelajahi situs Anda. Selebihnya lihat blog kami “ Pelokalan e-niaga: Mengikuti tuntutan pelanggan global Anda ”

 

Pertimbangkan penilaian pelokalan

Jika Anda tidak yakin dengan apa yang Anda butuhkan dan mampu menggunakan beberapa panduan profesional, Anda mungkin ingin melakukan penilaian pelokalan. Hal ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan tentang keadaan Anda saat ini dan mencari tahu cara terbaik untuk membawa situs Anda ke tingkat berikutnya.

 

Cari tahu rute pelokalan website yang ingin Anda ambil

Ada tiga pendekatan ampuh yang berbeda untuk pelokalan website. Meskipun sama-sama efektif, Anda mungkin menemukan satu solusi yang betul-betul sesuai dengan kebutuhan dan sasaran bisnis Anda, lebih baik daripada yang lain.

Jika Anda memprioritaskan solusi cepat dan terjangkau yang tidak mengabaikan kualitas, solusi proxy terjemahan situs web kami, SiteSync mungkin yang Anda cari. Teknologi ini menciptakan duplikat website Anda dan menampilkannya dalam bahasa target. Hal ini sangat cocok untuk situs-situs di mana pelokalan website di sana itu terlarang.

Konektor penerjemahan juga dapat menjadi pilihan. Hal ini cocok jika Anda memiliki pembaruan rutin di berbagai bahasa dan memiliki keahlian dan waktu untuk melakukan persiapan website sendiri. Konektor adalah integrasi antara CMS Anda dan sistem manajemen terjemahan kami, yang mengotomatiskan pengemasan file dan alur kerja untuk efisiensi penghematan waktu.


Opsi ketiga adalah opsi manual atau tradisional. Dalam skenario ini, tim internal Anda akan menyiapkan situs Anda untuk pelokalan dan hanya mengekspor file yang dapat diterjemahkan seperti file XLIFF atau Excel yang dapat diurai dan diterjemahkan oleh tim rekayasa lokalisasi ahli kami. Opsi ini cocok untuk situs yang jarang diperbarui, dan anggaran merupakan faktor utamanya.

 

Jadi, solusi lokalisasi situs web mana yang terbaik untuk Anda?

Apakah hal-hal ini ada dalam daftar periksa pelokalan situs web Anda? Memeriksa setiap langkah ini dapat membantu Anda menangani proses penerjemahan situs web. Namun, berbagai pendekatan untuk penerjemahan website menimbulkan pertanyaan: Mana yang terbaik untuk tujuan website Anda? Yang mana yang tepat untuk perusahaan Anda? Apa pro dan kontra dari masing-masing?

Anda mungkin memiliki banyak alasan untuk penerjemahan website dengan tujuan akhir. Pastikan Anda mengevaluasi opsi terjemahan website Anda dan memilih pendekatan dan strategi yang tepat yang selaras dengan organisasi Anda dan sasaran bisnis keseluruhannya.

Apakah Anda ingin bantuan kami mengevaluasi berbagai pendekatan yang terbukti untuk pelokalan situs web (tradisional, konektor dan proksi) dan menemukan strategi mana yang terbaik untuk website Anda? 

Salam Excellent!

Cara Menghindari Clickbait

“Obat Baru Dapat Menyembuhkan Kanker”

“Aspirin Dapat Mengurangi Risiko Serangan Jantung”

“Makan Sarapan Bisa Membantu Anda Menurunkan Berat Badan”

Tajuk-tajuk berita utama kesehatan seperti contoh di atas membanjiri dunia pemberitaan, namun seringkali saling bertentangan.

Lalu bagaimana Anda bisa mengetahui mana yang merupakan masalah kesehatan yang sesungguhnya atau temuan obat yang benar-benar menjanjikan, dan mana artikel yang tidak begitu konklusif?

Dalam liputan dunia kedokteran, sering ada ketidak-terkaitan antara tajuk berita utama dengan penelitian ilmiah yang diliput.

Hal tersebut karena sebuah judul dirancang untuk menarik perhatian —dan paling efektif ketika tajuk tersebut berisikan klaim besar.

Sebaliknya, banyak penelitian ilmiah menghasilkan hasil yang bermakna ketika penelitian-penelitian tersebut fokus pada pertanyaan yang sempit dan spesifik.

Cara terbaik untuk menjembatani kesenjangan ini adalah dengan melihat laporan penelitian aslinya di balik judul yang diangkat.

Kami menghadirkan skenario penelitian yang disederhanakan untuk masing-masing judul-judul berita utama di atas, untuk menguji keterampilan Anda.

Terus perhatikan penjelasannya mulai kajian yang pertama; kemudian berhentilah sejenak di tajuk utamanya untuk mencari tahu kekurangannya.

Asumsikan semua informasi yang Anda butuhkan untuk mengenali cacatnya judul clickbait sudah termasuk.

Mari kita mulai dengan skenario hipotesis ini:

Sebuah studi menggunakan tikus untuk menguji obat kanker baru.

Studi ini mencakup dua kelompok tikus, satu diobati dengan obat, yang lainnya dengan plasebo.

Di akhir percobaan, tikus yang menerima obat sembuh, sedangkan yang menerima plasebo tidak.

Bisakah Anda menemukan masalahnya dengan judul ini:

“Studi Menunjukkan Obat Baru Dapat Menyembuhkan Kanker”

Mari kita ulas. Masalahnya adalah karena subjek penelitian adalah tikus, karenanya tidak bisa ditarik kesimpulan tentang penyakit manusia berdasarkan penelitian ini.

Dalam kehidupan nyata, penelitian awal tentang obat baru dan terapi memang tidak dilakukan pada manusia.

Jika hasil awal menjanjikan, uji klinis dilakukan untuk menentukan apakah hasil-hasil tersebut bertahan pada manusia.

Dengan ini Anda sudah melakukan pemanasan, mari kita coba contoh yang lebih rumit:

Sebuah studi tentang dampak aspirin pada risiko serangan jantung.

Penelitian secara acak membagi kolam objek uji laki-laki menjadi dua kelompok.

Anggota kelompok pertama minum aspirin setiap hari, sementara yang lain mengambil plasebo harian.

Pada akhir percobaan, kelompok kontrol menderita lebih banyak serangan jantung secara signifikan daripada kelompok yang menggunakan aspirin.

Berdasarkan situasi ini, apa yang salah dengan judul:

“Aspirin Dapat Mengurangi Risiko Serangan Jantung”

Dalam hal ini, penelitian menunjukkan bukti bahwa aspirin mengurangi serangan jantung pada pria, karena semua objek adalah laki-laki.

Namun kesimpulannya; “Aspirin Mengurangi Risiko

Serangan Jantung” terlalu luas.

Kita tidak dapat menganggap bahwa hasil yang ditemukan pada pria juga berlaku untuk wanita.

Studi sering membatasi peserta berdasarkan lokasi geografis, usia, jenis kelamin, atau banyak faktor lainnya.

Sebelum temuan ini dapat digeneralisasi, studi serupa perlu dijalankan pada kelompok lain.

Jika judul memuat klaim umum, maka haruslah mengambil bukti dari beragam badan penelitian, bukan hanya dari satu kajian.

Bisakah Anda menggunakan keterampilan Anda dari kedua pertanyaan awal tadi ke tingkat selanjutnya?

Coba contoh ini; tentang dampak makan sarapan untuk menurunkan berat badan.

Peneliti merekrut sekelompok orang yang selalu melewatkan sarapan dan meminta mereka untuk mulai

makan sarapan setiap hari.

Para peserta termasuk pria dan wanita dari berbagai usia dan latar belakang.

Selama periode satu tahun, peserta turun berat badan rata-rata lima pound.

Jadi apa yang salah dengan tajuk utama:

“Makan Sarapan Bisa Membantu Anda Menurunkan Berat Badan”

Orang-orang yang menjadi objek dalam penelitian mulai makan sarapan dan penurunan berat badan —namun kami tidak tahu bahwa berat badan mereka turun karena mereka mulai makan sarapan.

Mungkin karena berat badan mereka dipantau menginspirasi mereka untuk mengubah kebiasaan makan mereka menjadi berbeda.

Untuk mengesampingkan kemungkinan bahwasannya beberapa faktor lain yang menyebabkan penurunan berat badan, kita perlu membandingkan para objek ini ke grup yang tidak makan sarapan sebelum belajar dan terus melewatkannya selama penelitian.

Sebuah tajuk/judul tentu tidak boleh mengklaim hasil penelitian ini berlaku umum.

Apabila penelitian membuat klaim semacam itu tanpa grup pembanding, maka Anda harus mempertanyakan kredibilitasnya.

Sekarang, setelah Anda menguji keterampilan Anda pada studi hipotesis

dan tajuk-tajuk berita utama tersebut, Anda dapat mengujinya pada berita-berita di dunia nyata.

Bahkan ketika paper hasil penelitian lengkap tidak tersedia secara gratis, Anda seringkali masih dapat menemukan ringkasan dari desain dan hasil eksperimental dalam abstrak yang tersedia secara bebas, atau bahkan di dalam teks dari suatu artikel berita.

Studi individual memiliki hasil yang tidak harus memenuhi sebagai judul yang viral.

Kesimpulan besar untuk masalah kesehatan manusia membutuhkan banyak bukti yang terakumulasi dari waktu ke waktu.

Namun sementara itu, kita bisa tetap bertahan di atas pandangan ilmiah, dengan membaca menembus/di balik tajuk berita utama yang terpampang. Semoga.

“It’s not always easy to be both interesting and accurate, but … its better than being exciting and wrong.” –Maria Konnikova

“Tidak selalu mudah untuk menjadi menarik sekaligus akurat, namun … hal tersebut lebih baik daripada menjadi menarik namun keliru.” –Maria Konnikova

“Vitamin Ini Dapat Mengurangi Risiko Penyakit Jantung”

“Konsumsi Cokelat dapat Mengurangi Stres pada Pelajar”

“Obat Baru ini Perpanjang Usia Pasien Berpenyakit Langka”

Berikut skenario penelitian yang disederhanakan untuk masing-masing judul-judul berita utama di atas, untuk menguji keterampilan Anda.

Terus perhatikan penjelasannya mulai kajian yang pertama; kemudian berhentilah sejenak di tajuk utamanya untuk mencari tahu kekurangannya.

Asumsikan semua informasi yang Anda butuhkan untuk mengenali cacatnya judul clickbait sudah termasuk.

Mari kita mulai dengan skenario hipotesis berikut:

Kita mulai dari pengaruh efek kardiovaskular dari vitamin tertentu, yaitu Healthium.

Sebuah riset menemukan bahwa peserta yang meminum Healthium memiliki kolesterol baik yang lebih tinggi dibandingkan peminum obat plasebo.

Kadar kolesterol baik pada keduanya setara dengan orang yang secara alami memang memiliki kadar kolesterol baik yang tinggi.

Riset sebelumnya menunjukkan bahwa orang dengan kolestrol baik yang tinggi memiliki risiko penyakit jantung lebih rendah.

Lalu, mengapa judul ini jadi menyimpang:

“Healthium Menurunkan Risiko Penyakit Jantung”.

Kesalahan judul ini adalah riset tersebut tidaklah meneliti apakah Healthium dapat mengurangi risiko penyakit jantung.

Riset itu hanya membahas pengaruh Healthium terhadap kadar jenis kolestrol tertentu.

Fakta bahwa orang yang secara alami punya kadar kolesterol baik yang tinggi berisiko rendah terkena serangan jantung, tidak serta merta berlaku pada pasien yang menaikkan kadar kolestrolnya dengan Healthium.

Kini, Anda sudah paham tentang Healthium.

Coba pecahkan misteri menarik berikutnya:

Hubungan antara konsumsi cokelat dengan stres.

Penelitian rekaan ini melibatkan sepuluh siswa. Lima siswa memakan cokelat setiap hari, sedangkan sisanya, tidak. Karena mereka teman sekelas, jadwal kegiatan kedua kelompok itu sama.

Di akhir penelitian, siswa yang mengonsumsi cokelat tidak begitu stress dibandingkan kelompok yang tidak mengonsumsi cokelat.

Lalu, apa yang salah pada judul ini:

“Konsumsi Cokelat Mengurangi Stres pada Pelajar.”

Kesimpulan yang didasarkan pada sampel sejumlah 10 siswa itu terlalu dipaksakan.

Sebab, semakin sedikit jumlah peserta yang terlibat dalam sampel acak, semakin kecil juga kemungkinan sampel dapat mewakili keseluruhan populasi target secara akurat. Contohnya, jika seluruh populasi pelajar terdiri atas pria dan wanita 1:1, kesempatan untuk memperoleh 10 sampel yang 70%-nya terdiri atas pria dan 30%-nya wanita adalah sekitar 12%. Pada sampel 100 orang, kesempatannya akan kurang dari 0,0025%.

Dan pada sampel 1.000 orang, kemungkinannya kurang dari 6 x 10^-36.

Demikian pula, sedikitnya jumlah peserta membuat data individual jadi berpengaruh besar terhadap hasil keseluruhan dan dapat mengubah tren pada hasil penelitian.

Ada juga alasan mengapa para ilmuwan melakukan riset dengan skala kecil.

Dengan jumlah sampel yang kecil, dapat dinilai apakah hasil suatu penelitian layak untuk dikaji lebih mendalam serta lebih luas.

Beberapa riset membutuhkan partisipan bersifat spesifik, yang memang tak bisa didapatkan dalam jumlah besar.

Kuncinya adalah reproduksibilitas.

Jika menarik kesimpulan hanya dari satu penelitian skala kecil, kesimpulan itu bisa jadi meragukan. Namun, jika diambil dari bermacam penelitian dengan hasil serupa, jelas lebih kredibel.

Tersisa satu teka-teki lagi.

Kali ini, skenario pengujian obat baru untuk penyakit langka mematikan. Dengan sampel sebanyak 2.000 pasien, pasien yang mengonsumsi obat tersebut berumur lebih panjang dibandingkan yang hanya meminum obat plasebo.

Kali ini, permasalahannya sedikit berbeda. Apa yang harus diketahui sebelum menentukan kelayakan judul:

“Obat Baru Perpanjang Usia Pasien Berpenyakit Langka”?

Sebelum menjawab, Anda harus tahu berapa lama obat itu dapat memperpanjang usia pasien.

Kadang, sebuah penelitian sudah memilliki hasil yang meski terbukti secara ilmiah tetap saja tidak berdampak secara nyata.

Contohnya, suatu obat kanker pankreas yang diuji coba secara klinis diketahui dapat menambah usia pasien selama sepuluh hari.

Di waktu lain Anda membaca judul artikel kesehatan yang menarik, periksa laporan ilmiah yang dipakai.

Meski laporan penelitian yang lengkap tidaklah gratis, ringkasan rancangan penelitian masih bisa didapatkan, dan hasil penelitian pun tersedia secara gratis dalam bentuk abstrak bahkan juga ditulis pada batang tubuh berita.

Sungguh menarik dapat membaca penelitian ilmiah dalam berita, tetapi penting juga untuk memahami penemuan dalam penelitian itu.

Salam Excellent!

Adapted from TED-Ed Video | Jeff Leek & Lucy McGowan

5 Catatan Penting Content Marketing World 2019

Anda belum punya kesempatan untuk datang ke Content Marketing World 2019, namun Anda tertarik dengan ringkasan singkat dalam konferensi tersebut? Joseph Holtman, seorang manajer penjualan Amplexor di River Falls, akan memberi tahu Anda tren apa yang telah dibahas di Cleveland (AS).

Content Marketing World 2019 adalah acara kedua dari Content Marketing Institute yang saya hadiri tahun ini. Saya penggemar berat format acara seperti ini. Di acara ini, Anda tidak hanya berhubungan dengan peserta sekaligus pelanggan dengan cepat, tetapi juga medapatkan materi-materi yang disampaikan oleh pembicara yang dikenal secara internasional. Konferensi tersebut sangat menginspirasi. Bahkan ada “orang penjualan” yang menjalankan blog pemasaran.

Saya bisa memberi Anda banyak tayangan menarik tentang acara ini, namun ia akan ber-fokus pada lima poin yang dipikirnya paling penting di CMWorld 2019:

1. Pemasaran dan penjualan sebagai TIM

Kedua area ini sesungguhnya adalah mesin dari setiap perusahaan. Strategi pemasaran dan penjualan haruslah dikoordinasikan. Selain itu, kedua bidang tersebut harus saling terkait jika perusahaan benar-benar ingin sukses.

Kuliah favorit saya disampaikan oleh Pam Didner, yang telah menulis buku tentang pemasaran global. Pada konferensi tersebut, dia berbicara tentang pemberdayaan penjualan kali ini. Pam Didner menyarankan bahwa penjualan dan pemasaran harus membentuk jalur pelanggan untuk mengambil keputusan pembelian bersama. Materi promosi memainkan peran penting dalam setiap fase, mulai dari kontak awal hingga kualifikasi pembeli, kemudian demo, penawaran, dan penyelesaian.

Kiat untuk penjualan: Bagian pemasaran hanya dapat melakukan pekerjaan dengan baik jika diberi tahu oleh bagian penjualan tentang strategi penjualan. Setiap orang di perusahaan harus menjadi bagian dari strategi pemasaran konten!

2. Beginilah keputusan pembeli

Apa yang Anda lakukan jika Anda ingin membeli headphone baru, misalnya saja? Pertama-tama, Anda menentukan pilihan-pilihan Anda (DISCOVER), kemudian meneliti apakah kiranya headphone tersebut merupakan headphone yang baik (RESEARCH), kemudian membandingkan produk yang tersedia di pasar (VALIDATE) dan akhirnya melakukan pembelian (PEMBELIAN).

Buzzfeed milik Nilla Ali, menguraikan pentingnya berbagai tahap ini dalam penuturannya, dan bagaimana Buzzfeed mengintegrasikannya ke dalam pemasaran kontennya.

Konsep ini dapat diterapkan untuk industri apa pun. Mereka harus terlihat (DISCOVERABLE) dan menunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda memiliki solusi yang tepat untuk kebutuhan mereka. Berikan informasi yang mudah dipahami dan dapat diakses untuk membuat penelitian (RESEARCH) semudah mungkin. Pastikan Anda telah membagikan pesan Anda sebelum pembeli mulai membandingkan (VALIDATE). Akhirnya, beri mereka perasaan untuk membuat keputusan pembelian yang tepat (PURCHASE).

3. Strategi pelokalan masih belum menjadi bagian dari strategi konten

Banyak perusahaan internasional masih mengembangkan strategi konten mereka tanpa memberikan perhatian pada pelokalan bahasa. Pada titik tertentu, kemudian hanya terucap: “Namun sekarang kita juga perlu sesuatu untuk pasar internasional.”

Topik pelokalan tidak boleh hanya diikuti, melainkan sedari awal menjadi bagian dari strategi konten! Ketika memilih CMS dan membuat konten, bahkan sebelum produk diluncurkan, Anda harus mempertimbangkan target pasar dan tujuan internasionalisasi sejak awal. Ini berarti bahwa KPI juga harus dikembangkan untuk konten yang diterjemahkan.

Lokalisasi situs webglobalisasi perangkat lunak dan terjemahan (pemasaran) dari materi pemasaran berkontribusi pada peningkatan penjualan dan bukan hanya suatu keberatan yang diperlukan!

4. Pemasaran Berbasis Akun

Pemasaran Berbasis Akun/Account-Based Marketing (ABM) saat ini menjadi topik hangat. Di acara CMWorld 2019, posisinya persis setelah “konten camilan”/”snackeble content” sebagai kata kunci paling populer. Mengapa ABM saat ini ada di bibir semua orang? Ya, karena hal ini adalah pendekatan yang sangat cerdas untuk strategi pemasaran.

Kenali pembeli Anda sebelum Anda menghubungi mereka. Yakinkan mereka bahwa Anda tahu kebutuhan mereka dan tunjukkan kepada mereka tantangan yang dihadapi perusahaan lain di bidang yang sama. Namun jangan berlebihan. Tidak masalah jika pembeli Anda memiliki tiga anak, satu di antaranya memiliki kawat gigi, dan bahwa ia tinggal di Goethestraße dan memiliki seekor anjing bernama Lucky.

5. Tantangan terbesar dalam pemasaran konten

Psst! Jangan beritahu siapa pun! Pembeli saya ada di CMWorld memberi tahu saya tantangan apa yang mereka hadapi. Saya berpartisipasi dalam CMWorld di antaranya karena saya ingin tahu lebih banyak tentang klien potensial saya dan masalah apa yang mereka miliki dalam mengembangkan strategi konten mereka. Saya telah mendengarkan dengan cermat dan mengidentifikasi bidang masalah utama berikut:

·         Pembuatan konten

Di dunia di mana konten menjadi semakin penting, Anda membutuhkan orang untuk membuat konten itu. Tim pemasaran membutuhkan dukungan dalam membuat e-book, blog, infografis, postingan media sosial, dll.

·         Manajemen konten

Konten dibuat dengan susah payah dan kemudian hilang dalam penyimpanan. Meskipun tim memiliki teknologi yang bermakna, platform teknologi individual sedemikian tidak berkomunikasi satu sama lain. Copy paste harus menjadi bagian dari masa lalu, dan share/berbagi konten harus lebih berjalan lancar.

·         Pelokalan

Pemirsa internasional membutuhkan konten yang secara khusus membahas wilayah dan budaya mereka. Konten seharusnya tidak terlihat seolah-olah hanya diterjemahkan. Pelanggan ingin merasa dihargai. Langkah pertama ke arah ini adalah untuk mengetahui bagaimana mereka ingin ditangani. Bagaimana penulis konten dapat memastikan bahwa, meskipun beban kerja kadang-kadang berat, mereka selalu mempertimbangkan nuansa budaya dari berbagai daerah ?

·         Lebih dari sekadar situs web, blog, dan media sosial

Ada berbagai metode dan saluran untuk menyampaikan konten. Ketika konsumen mempelajari tentang suatu produk, mereka mengharapkan sang vendor menggunakan teknologi baru dan format menarik dalam penyampaian konten; seperti podcasting, otomatisasi suara, atau augmented reality / virtual reality. Beberapa pembuat konten dengan antusias merangkul media-media baru ini, sementara yang lain berharap manajemen tidak akan pernah melihat presentasi slide tentang manfaat augmented reality untuk bisnis. “Kathy, dapatkah Anda membuat demo AR / VR keren untuk peluncuran produk ini? Terima kasih.”

Saya berharap dapat bertemu Anda di Content Marketing World tahun depan!

Salam Excellent!